臉書推全螢幕互動廣告 助品牌業績衝5倍

（中央社記者吳家豪台北19日電）行銷模式不斷創新，Facebook（臉書）新推出的「全螢幕互動廣告」，提供消費者如臨其境的感官體驗，讓企業可呈現精彩逼真的品牌故事；有台灣女鞋品牌採用後，營業額提高5.3倍。

資誠聯合會計師事務所發布的《2016全球全零售消費者調查報告》調查發現，全球零售業正面對幾項變革，包括行動科技的進步，驅動通路轉型；社群網路的普及，讓消費者掌握控制權；數位人口的激增，正改變消費及銷售模式。

Facebook表示，隨著科技推陳出新，行銷模式也不斷創新，企業要在不斷演變的行動社群生態中，發展出一套符合自身產品又能滿足行動上網族群的新型態數位行銷模式，已成為開創市場商機的關鍵任務。

Facebook新推出的「全螢幕互動廣告（Canvas）」，透過提供消費者如臨其境的感官體驗，讓企業可在Facebook呈現精彩逼真的品牌故事，並且生動的展示商品。

Facebook進一步表示，具體而言，企業可運用影片、圖像或行動呼籲按鈕等素材，快速打造自己的全螢幕互動廣告。如此一來，行動上網族可以快速瀏覽輪播圖像、傾斜手機檢視全景圖像，或是將圖像放大，仔細端詳圖中的每個細節，讓產品更細緻、逼真的呈現在消費者眼前。

為了讓使用者有更好的體驗，點擊Canvas廣告時，畫面不會轉跳到其他網頁，而是進入一個在Facebook內的全螢幕瀏覽頁面，大幅提升使用者觀賞廣告的意願。

Facebook強調，由於Canvas可以更緊密與消費者互動，因此快速獲得企業的採用。台灣自創女鞋品牌Ann’S了解社群行銷是贏得消費者關注的關鍵，積極嘗試各種新穎的數位行銷模式，加上台灣女性習慣透過Facebook粉絲專頁搜尋及發現新產品，Facebook因而成為Ann’S推廣品牌的重要平台。

Facebook指出，繼動態廣告、輪播廣告之後，Ann’S進一步採用全螢幕互動廣告，讓消費者在網站上下瀏覽、放大和點擊螢幕，成功讓Ann’S網站瀏覽量提升33%、銷售轉換率增加3.8倍，營業額更提高5.3倍。1051019