電視面板大漲價 小米、樂視受衝擊

工商時報【康彰榮╱綜合報導】 今年8月電視面板大幅上揚，其中40吋和43吋面板漲幅更高達12％∼15％，導致以低價強勢介入電視市場、強調「內容盈利」的小米和樂視等網路電視品牌業者，正面臨成本大幅上漲的衝擊，已有企業開始調整產品售價。 北京商報報導，早在兩個月前，業界就傳出彩電要漲價的消息。蘇寧雲商黑電公司副總裁陶京海在7月曾指出，液晶面板的價格已經在上漲，尤其是40吋左右的產品。因為面板漲價影響到電視整機價格的傳導周期大約兩個月左右，所以直到現在，才開始有企業調整產品價格。 其中，樂視稍早已率先公告，從9月20日起，第4代樂視超級電視部分機型的價格上漲100至200元人民幣（下同），原因是受面板價格影響所致。樂視致新總裁梁軍指出，這一波面板價格上漲非常迅速，樂視的定價跟其他廠家不一樣，是以成本為標準，因此，樂視電視的定價，很大程度是跟著面板的價格波動。 業界人士指出，樂視此舉一方面在於降低虧損，但更重要的是在於試探市場對樂視超級電視模式的認可。 行業分析師李辰指出，互聯網企業的加入，使得電視業競爭升溫，一方面企業在價格、服務上鬥智鬥勇，另一方面電商的普及打破了電視的地域限制和資訊不對稱，企業必須全方位發展。在遭遇面板大幅漲價的情況下，稍微調整產品售價來保證產品品質和服務，其實是一個不錯的辦法。 至於面板價格的上漲，業界普遍認為，會衝擊整個電視行業現有格局，尤其是互聯網電視品牌。李辰指出，支撐互聯網電視廠商能夠低價銷售的背景，是前幾年電視面板行業產能過剩、面板供大於求的市場狀況。在這種背景下，面板廠商歡迎新品牌的進入。但一旦面板供不應求，整個局勢則可能會發生逆轉。 行業專家洪仕斌認為，純代工模式注定互聯網電視陣營對產業鏈上游的話語權不足，當面板供不應求，他們會變得更加被動，不是產能受限，就是成本大幅上升，因應之道，除非通過內容運營能夠填補硬體虧損，否則原本就處於虧損狀態的互聯網電視將難以為繼。相關企業若不想被收購退出，就要考慮與傳統電視廠商結盟，與樂視和TCL、風行與海爾的產業融合等。