上國際時裝周加潮設計 陸運動品牌吸睛術

年節到來，大陸運動品牌不忘推出春節款潮服！目的當然是吸引追求時尚年輕族群，還要跟國際運動品牌相抗衡，大陸國產運動品牌「李寧」就不惜砸下一年16億台幣的研發經費，還跟北京故宮合作，推出來聯名款。

運動用品除了講究功能，還要兼顧流行、時尚和話題性。

這件日進斗金的節日款運動外套。

這雙恭喜發財的運動鞋，還有這夸父系列，曾登上紐約和巴黎時裝周走秀，設計者是一群90後年輕人。

寧跑鞋產品經理薛新剛：「我們想去傳達到的一個是，對於中國文化的一個理解。」

大陸國產運動品牌李寧，一年砸16億台幣的研發設計經費，坦言產品98%的市場在大陸跨足時裝周，是為了走向國際，聯名成了它拓展知名度的方式之一。

TVBS北京特派陳相如：「大陸年輕人說李寧變潮了，從他的產品當中可以發現到，這一件他們稱之為蕃茄炒雞蛋，因為是撞色的關係，而這一件他們稱為洞洞裝，也就是乞丐裝，這個風格其實還蠻像的，除此之外，我們都認為說，運動品牌跟報紙合作，到底會擦出什麼樣的火花，我們可以看到，這一件它是跟大陸的黨媒，人民日報合作的，而且你可以看到，這個是墨綠色的，如果是跟報紙相同的顏色，基本上已經買不到了，除此之外李寧他還跟北京故宮，一起聯名合作。」

李寧集團總部公關：「我們通過跟紅旗(汽車)的合作，也許汽車圈也認識到了李寧，然後跟人民日報的合作，那媒體圈也重新認識了李寧，所以跨界合作，是一個非常好的方式。」

消費者：「其實之前的李寧也就只有黑白灰，你去店裡可能清一色，全都是黑色、白色，你就沒有一些購買的慾望，然後現在你看到店裡，就特別潮流。」

疫情增加了人們對運動健身的熱衷，但在中高端品牌上NIKE、愛迪達、Reebok等歐美品牌，時尚度、科技性和影響力，還是有明顯優勢，用戶黏著度又強，大陸國產運動品牌，想擠進國際圈還需要更多硬實力。

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