今市占不到1%！ 亞馬遜進軍中國逾10年慘摔

全球電商巨頭亞馬遜進軍中國超過10年以上，銷售成績一直沒有起色。市占率更是年年往下滑，從2012年的15%，到了2019年跌到連1%都不到。美國媒體《CNBC》就分析，亞馬遜的物流速度和價格等，都比不上當地業者，因此一直被壓著打。

中國市場大餅一塊，更是企業家們兵家必爭之地，不過進軍中國並非人人成功，美國企業更有不少在中國踢到鐵板，包括Uber和Ebay，但最令人跌破眼鏡的，還是電商巨頭亞馬遜。賓州大學華頓商學院全球研究員桑樂樂：「有些公司認為他們的競爭優勢，到了中國也能複製，但很不幸的，沒有辦法。」

雖然中國電商市場規模高達2兆美元，但中國競爭者也搶著吃這塊肥肉，除了阿里巴巴旗下的淘寶和天貓購物，京東和噹噹也是強大的競爭對手，《CNBC》記者：「他們（中國電商）在中國長期經營的經驗，更幫助他們掌握對市場的敏銳度，進而做出有利的決策，簡單來說，他們更了解中國的消費者。」

專家分析，亞馬遜沒跟上中國雙十一購物節是決策上的一大敗筆，此外，沒有淘寶的支付寶方便，物流速度和價格競爭都拚不過，當地業者讓亞馬遜被中國電商壓著打，賓州大學華頓商學院全球研究員桑樂樂：「像京東和阿里巴巴都是中國的公司，他們主要的營收都是來自中國，所以中國市場對他們來說更是丟不得，也讓他們更有侵略性。」

亞馬遜早在2004年透過收購電商卓越網進軍中國，在2011到2012年還掌握15%的市占率，卻在2019年衰退剩不到1%，加上中國法規審核曠日廢時，拖延亞馬遜在中國的發展，想起死回生恐怕難上加難。

「鏡新聞」已在MOD508台與YouTube頻道同步播出。

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