Yahoo奇摩新聞 元宇宙超夯！Yahoo 集創意、數據、技術之大成 創造撼動人心的體驗內容
虛擬製作在近期成為媒體業最熱門的話題，元宇宙和 NFT 也日漸成為主流，Yahoo 旗下 RYOT Studio 國際負責人 Mark Melling 在 2022 APAC Growth Summit 發表元宇宙的未來趨勢。
傾力投資虛擬製作 助攻品牌在數位領域佔一席之地
RYOT Studio 是 Yahoo 最頂尖的元宇宙世代製作團隊，多年來致力於打造創新、沉浸式的廣告和內容體驗，此外，Yahoo 也在世界各地投資元宇宙世代的 XR 工作室。Mark Melling 表示，這項前瞻投資並非偶然，而是基於 Yahoo 的策略定位，「目的是確保我們的品牌夥伴，在數位領域佔有一席之地，以回應消費者與日俱增的 3D 虛擬體驗需求」。
當消費者對 3D 虛擬體驗躍躍欲試，「品牌可以藉此機會調整傳達訊息的方式，善用 3D 虛擬體驗、NFT 和元宇宙興起所伴隨的商機」。在現實世界中，全球極力創新的各大零售商都在鼓勵消費者，透過激勵人心的全新方法，在虛擬世界中展現自我，像是時尚品牌 Balenciaga 和電玩《要塞英雄》的聯名活動、Nike 推出的 CryptoKicks 平台、Gucci 在 Roblox 中原價 6 美元的酒神包最終以四千美元高價轉售等，都是實際案例。
52% 的 Z 世代 在元宇宙中更能做自己
時尚是人們表達並展示自我的方式，隨著消費者花在網路上的時間增加，自然想在數位空間中展現自我。今年五月在 Razorfish 的研究中發現，「有高達 52% 的 Z 世代認為，比起在現實生活中，在元宇宙中更能做自己」，數據佐證了趨勢，也代表行銷人必須正視這項趨勢，思考品牌如何在元宇宙中拓展與消費者建立連結的機會。
今年初，Yahoo 與英國知名零售商 Selfridges 合作，領先業界在 Electric City 開設商店，推出 Charli Cohen x Pokémon 設計師聯名商品，提供元宇宙沉浸式購物體驗，讓消費者在元宇宙中塑造自己的身份，並以虛擬身份進入所有虛擬環境，與人互動、進行遊戲。
創造別出心裁的虛擬體驗活動 讓消費者牢牢記住
在 Edgar Dale 提出的經驗金字塔理論中，人們會記得 10% 的文字、20% 的聲音、30% 的畫面，但能記住 90% 的經歷和體驗，這個發現對元宇宙中行銷產生莫大的啟發：在元宇宙中創造內容的目的就是「創造體驗」，品牌能藉此提供給消費者絕佳的遊戲化、沉浸式互動體驗，讓消費者透過體驗「記住」品牌。
目前 Chipotle、麥當勞和溫蒂漢堡等速食龍頭品牌都已加入元宇宙，或許消費者不能在 VR 世界中品嚐真實食物，但可以在虛擬世界中與朋友碰面、聊天、玩遊戲，如此特別的體驗必會在心中留下深刻的印象。
更多與音樂息息相關的體驗，也在元宇宙發生中。Absolut Vodka 在元宇宙平台 Decentraland 推出 Absolut. Land，宣傳適合音樂節的數位時尚穿戴式商品；蘇格蘭威士忌品牌 Monkey Shoulder 鎖定可合法飲酒的年輕客群，在 Dencentraland 舉辦音樂派對，讓品牌自然而然融入其中。
「元宇宙可說是現實世界的虛擬翻版，隨著消費者在平台上從事更多模擬現實世界的行為，帶來零售和行銷商機」，Mark Melling 強調。
添加互動性的創意 可帶來亮眼成效
在平台與技術備齊後，「創意」成為下一個關鍵。Yahoo Creative Studio 亞太區廣告創意資深總監 Roger Li 表示，有許多廣告主認為，47% 的銷售業績可歸功於創意元素，尤其面對 Cookieless 的時代，「如今的關鍵不只是對的時間、對的受眾，而是以適合的創意，在對的時間投遞給對的受眾」。
在 Yahoo 的研究報告中顯示，添加「互動性」的廣告可提升 20% 的產品與品牌知名度，最新的 Yahoo App 研究也指出，AR 或限時動態等沉浸式廣告形式，能有效吸引消費者參與，創造高達 60% 的互動率，每次廣告平均曝光可高達 50 秒，由此可以證明，高品質的視覺效果和巧妙的動態、互動，可帶來亮眼的成效。
數據結合個人化創意 打中消費者的心
此外，在 Yahoo 與 Magna、IPG 媒體實驗室進行的研究中，發現 88% 的使用者認為個人化廣告對自身有益處，有一半的使用者表示個人化內容有助提升購買意願，並成為品牌忠實顧客。在機器學習與自動化的幫助下，市面上各家解決方案都能鎖定目標受眾、進行預算管理，因此「創意與素材品質」決定了廣告成效表現，Roger Li 說，數據與創意必須相輔相成，才能找到與受眾產生共鳴的關鍵。
在機器學習和 AI 的帶動下，例如動態廣告生成和動態智慧投遞（DPA）等由人性出發的個人化創意，將是元宇宙世代的導購廣告體驗，能在結合保障隱私的數據和高品質的互動創意廣告，以及廣告主預算和消費者體驗之間，找到巧妙的平衡點。
全通路跨裝置廣告投遞 品牌訊息不漏接
在日新月異的科技環境中，各種數位媒體推陳出新，數位家外廣告（DOOH）和連網電視的強勁發展，都開啟了與消費者接觸的全新管道。透過 Yahoo DSP 的 Omniscope 工具，可幫助行銷人在每一個宣傳管道傳遞一致且連貫的品牌故事，創造最大的影響力和參與度，有助於在全通路、跨裝置的消費者歷程中，提供一致且有創意的媒體策略，與消費者建立緊密的互動關係。
全力發展全方位廣告生態系的 Yahoo，不僅提供完善的 Yahoo DSP、Yahoo SSP 和 Yahoo Exchange 服務，更致力投資虛擬製作技術，協助品牌在現實世界與元宇宙世界，把握每一個與消費者進行溝通的機會，讓品牌的訊息完整傳遞。
