加量不加價，“真香”iPhone 13能讓蘋果喘口氣？

更窄的劉海、更大的處理器、1TB存儲空間……備受網友關注的“十三香”終於亮相。

北京時間9月15日凌晨，一年一度的蘋果秋季發布會同以往沒有太大的區別，一段視頻開場後，庫克准時出現，先介紹了一系列Apple TV+新的內容。隨後，除了新款AirPods無線藍牙耳機缺席，新款iPhone、Apple Watch、iPad和iPad mini等產品悉數亮相。

新iPhone包括iPhone 13 mini、iPhone13、iPhone 13的Pro和Pro Max幾個系列。相較上一代，外觀設計上全系劉海縮小、後置攝像頭排列變位，增加了呼聲頗高的“猛男粉”等新配色，和以往一樣，紅色款在海外將印有（PRODUCT）RED 標志。

同時，iPhone13系列電池更大，均支持5G無線標准，電池續航時間將增加1.5至2.5個小時不等。不過，此前傳言的低軌衛星通訊功能並未被提及。

另外，蘋果還推出了新版iPad，新款iPad具有1200萬像素超廣角前置攝像頭。對iPad mini進行了升級，採用了全新的Liquid視網膜顯示器，屏幕尺寸達到8.3英吋。發布Apple Watch Serise 7，正面採用了水晶屏幕，屏幕較上一代擴大了20%。

除了幾款硬件產品，蘋果還在發布會上推出了升級版 Apple Fitness+ 健身訂閱服務。

值得一提的是，手機價格方面，與此前iPhone12相比，iPhone13系列國行價格更低。發布會結束後，蘋果中國官網進行了更新：其中，iPhone 13mini、iPhone 13起步容量128GB較上一代相同存儲版本降價800元。iPhone 13 Pro國行起售價降低500元，iPhone 13 Pro Max起售價降低300元。

同樣在發布會後，蘋果官網上iPhone 12 mini和iPhone 12均降價千元以上。iPhone 13系列從本週五起可以預購，9月24日正式發售。

今年6月，庫克曾自信的對外表態，iPhone13比iPhone12更好，請用戶期待。去年四季度，iPhone 12的銷量破了蘋果近五年的紀錄，被寄予厚望的iPhone 13會有怎樣的表現？

1 iPhone 13加量減價

自2017年推出iPhone X全面屏設計後，“劉海屏”成為蘋果象徵性設計，卻也常常被用戶吐槽丑。

此前，天風國際分析師郭明錤發報告表示，蘋果的劉海將縮小，並且這將成為iPhone 13的主要硬件規格改變之一。隨後，知名爆料博主喬恩·普羅瑟也通過一系列渲染圖表示iPhone 13的 “劉海”將縮小三分之一。

正如此前傳言，在iPhone 13系列的設計中，蘋果將其鐘愛五年的“劉海屏”面積縮小了20%。

不過，iPhone 13系列在外觀設計的其它方面並沒有太大變化，繼承了前代產品的設計：採用硬朗的直角邊設計，擁有蘋果專屬的超瓷晶面板，玻璃背板搭配金屬中框。

值得一提的是，iPhone 13 Pro/Pro Max在屏幕上做出了改變——首次引入120Hz自適應高刷屏。在這項技術的加持下，系統會根據實際使用場景實現10Hz-120Hz自適應改變，從而更好的平衡功耗和流暢度。

一個小插曲是，針對此，三星移動美國官方推特@Samsung Mobile US隨後發推稱“我們支持120Hz高刷已經有陣子了……”去年3月，三星已有手機搭載120Hz高刷屏。

iPhone 13/13 mini依然採用廣角+超廣角的組合，但雙鏡頭的光圈均有所升級，支持2倍光學變焦以及最高5倍數碼變焦。相較上一代，在鏡頭設計上，iPhone 13/13 mini的後置雙攝鏡頭排布由縱向調整為對角線排列。

在視頻拍攝方面，iPhone 13系列引入了電影效果模式。這個模式可以對即將入鏡的主體進行預判，並在適當的時機自動聚焦到新主體上，近景和遠景自如切換。

值得一提的是， iPhone 13 Pro 系列還將首次實現以 ProRes 或杜比視界拍攝及剪輯，支持一站式專業影像製作。

耗電量快的問題在iPhone 13系列手機上或許會得到改變。蘋果為iPhone 13系列內部設計更大的電池，天線組件採用回收的塑料瓶材質。

目前官方給出的數據顯示，相比上一代，iPhone13 mini、iPhone 13 Pro續航時長比增加了1.5小時，iPhone 13、iPhone 13 Pro Max續航能力最高提升2.5小時。

配色方面，iPhone 13 mini和iPhone 13擁有紅色、星光色、午夜色、藍色、粉色5款配色。iPhone 13 Pro系列擁有石墨色、金色、銀色、遠峰藍四種顏色。

iPhone 13 Pro系列配色

今年，整場發布會的“One More Thing”應該體現在存儲容量和價格方面。

傳了好幾年的1TB存儲今年終於出現——在上代128GB、256GB、512GB三個版本基礎上，iPhone 13 Pro和Pro Max首次新增1TB超大容量版本，這也是迄今為止iPhone最大的內存容量。同時，iPhone 13全系列取消64GB存儲版本，最低存儲128GB起步。

在標准容量提升到128GB的前提下，iPhone 13全系列比去年iPhone 12的起售價有不同程度的下調。

其中，iPhone 13 mini和iPhone 13的起售價分別為5199和5999元，較上一代相同存儲版本便宜了800元。iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的起售價為7999和8999元，比去年iPhone 12 Pro系列分別便宜了500元和300元。

對於 iPhone 13 系列國行降價的原因，前 OPPO 副總裁沈義人在微博表示，“去年漲價因為匯率，今年匯率降了 iPhone 13 價格自然也低了。” 其稱，“同時今年 Apple 芯片量/價受到影響相對最小，所以利潤並不會受到售價降價明顯影響，供應鏈管理水平的確一流。”

在蘋果發布會前，天風證券分析師郭明錤曾預測，iPhone 13硬件規格可支持低軌道衛星通訊，若蘋果開啟相關軟件功能，則當使用者不在4G/5G覆蓋范圍內時，也能透過衛星通訊通話與傳訊。就技術與服務覆蓋率來看，最有可能與蘋果合作的低軌道衛星服務業者為全球星。不過，蘋果發布會上，這項功能並未被提及。

2 AirPods缺席

除了iPhone，另外兩款出現在本次發布會上的新硬件分別是新iPad、iPad mini和Apple watch。

這次發布會最先登場的產品iPad採用A13處理器，操作反應更敏捷，性能提升超過20%。此外，10.2英吋的新款iPad具有1200萬像素超廣角前置攝像頭，支持新一代以及第一代的Apple Pencil，搭載iPadOS 15，64GB版本售價329美元。

新款iPad mini最顯著的特點是採用了新的外觀設計，整個造型向iPad Pro靠攏，窄邊框、直角中框，同時依然保持著整體外觀的緊湊小巧。在核心硬件設計上，新款iPad mini配備1200萬像素超廣角前置攝像頭，還搭載了A15仿生芯片，CPU性能提升了40%，GPU提升了80%。

另外，新款iPad mini支持5G，理想狀態下，iPad mini接入5G網絡後的數據傳輸速度峰值最高可達3.5Gbps。

全面屏 iPad mini 被網友稱為九年來最大升級。比起大號的 iPad Pro 與 iPad 9，iPad mini 的尺寸重量更友好，再加上全面屏設計、最新的 A15 處理器芯片，游戲黨們對其期待更高。

本次新品發布會的另外一款重要新品——Apple Watch Series 7的外觀與前代產品有些不同。相比原來的設計，新款Apple Watch的屏幕擴大20%，屏幕邊框窄了40%，表盤外框更加圓潤，最高可達70%的室內亮度提升。

續航上，這款Apple Watc可以支持18小時的續航，充電線採用USB-C 之後充電速度更快，上代快33%。

這也是迄今為止最大的蘋果手錶，小號Apple Watch Series 7從40毫米升級到41毫米，大號產品從44毫米升級45毫米。

Apple Watch Serise 7不鏽鋼款有銀色、石墨色、金色；還新增鈦金屬、深空黑色鈦金款選擇，可兼容多款表帶。售價399美元起。

在此前的預測中，郭明錤稱，第三代AirPods，採用與AirPods Pro類似的新設計，但缺乏“Pro”系列自帶的高級功能，並設想了兩種可能的情況。令人遺憾的是，此次發布會中，AirPods缺席。

蘋果並未解釋AirPods缺席的原因，但從第三方機構統計的數據可以看出，在全球TWS增速放緩的背景下，AirPods也不如以前好賣了。

近期，研究機構Canalys發布的一份全球TWS市場研究報告顯示，全球TWS出貨量在今年第二季度增長6.4%至5830萬只，創下三年來的最低增速。

盡管蘋果耳機仍在個人智能音頻市場保持領先，但出貨量首次出現下滑，市場份額也跌破30%。第二季度，蘋果耳機AirPods的出貨量下降25.7%至1500萬只，拖累了TWS市場的整體增長。

除了幾款硬件產品，蘋果還在發布會上推出了升級版 Apple Fitness+ 健身訂閱服務。該服務適用於“健身”App，目前已經搭載於 iPhone、Apple Watch、Apple TV 等設備，提供多種健身課程。全新Fitness+ 訂閱服務將於今年晚秋期間在額外15個國家和地區推出。

3 蘋果走到十字路口？

蘋果曾經創下了獨一無二的商業模式，以手機為主的核心硬件作為入口，提供從支付到雲、音樂在內的線上服務。

從蘋果最新新一季財報看，公司近一半收入來源於iPhone的銷售。蘋果2021財年第三財季業績顯示，蘋果第三財季淨營收達814.34億美元，其中，iPhone營收395.7億美元，佔比高達48.5%。

不過，為了減少對硬件的依賴。過去幾年，服務業務被視為蘋果公司硬件後的下一個增長點。自2016年起，服務業務就是蘋果增長速度最快的部分。

服務業務的增長的同時，也令蘋果公司與一些開發者的矛盾更加激化。隨著此項收入不斷攀升，蘋果因App Store的市場持續面臨重大反壟斷監管審查。

就在“十三香”即將面臨實戰考驗之際，蘋果也正處於一系列反壟斷調查的風暴中心。

蘋果發布會前一週，備受矚目的Epic Games訴蘋果一案拿到了判決結果。美國聯邦法院裁定，蘋果讓消費者無法得到更便宜的價格，這屬於危害消費者的反競爭性行為。

盡管法院並沒有命令蘋果降低傭金。但消息公佈後，蘋果股價迅速跳水，市值一日蒸發逾800億美元。

不僅如此，最近兩年，多個國家也開始調查，蘋果是否在借助App Store壟斷地位獲取超額違規盈利。

8月底，韓國國會通過了一項法案，禁止蘋果與谷歌這類App商店的運營強制App開發者使用他們指定的支付系統，這一法案或使韓國成為第一個對蘋果的支付政策實施限制的國家。

歐盟也正在考慮出台新法，使蘋果開放其利潤豐厚的App Store，以便用戶可以從互聯網或第三方應用商店下載應用程序。

面對多國反壟斷機構的圍剿，蘋果改變了以往態度。2021年8月份，蘋果開啟“新聞合作夥伴計劃”，將新聞出版商交給蘋果的訂閱分成砍半至15%。9月1日，蘋果再宣佈，允許全球“閱讀類”應用開發者在應用內提供網站鏈接，可繞開App Store抽成購買付費內容。

分析師估算，App Store一年向開發者賺取分成收入200多億美元，利潤率超過75%。蘋果對“蘋果稅”的App Store收入抽成做出讓步，意味著其每年200多億美元的生意就有可能大幅縮水。

在硬件業務上，盡管iPhone 12系列銷售火爆，為蘋果過去一年帶來巨大的銷售增長。但2021年，iPhone 12的帶動效應已逐漸減弱，在全球多個市場，蘋果都處於被國產廠商圍堵的局面。

今年7月，蘋果更是表達了對手機行業芯片短缺影響的擔憂。

Canalys數據顯示，今年二季度，全球手機市場，小米市佔率17%，同比增長了83%，首次登上全球第二，蘋果被擠下第三。當時有觀點認為，四季度當蘋果新機發布後排位將會有所變化。

而瑞信分析師預計，2021年蘋果的iPhone出貨量將達到2.34億台，同比增長15%。這應該是近幾年來iPhone出貨量的一個新高，此前蘋果的年出貨量總是在2.1億台或2.0億台左右。

至於蘋果能否憑借新機發布提前鎖定Q4世界第一，iPhone13是否“真香”，驗證的時刻到來。

你會購買此次蘋果發布的新機嗎？歡迎評論區討論。

本文來自微信公眾號 “全天候科技”（ID：iawtmt），作者：於惠如，編輯：羅麗娟，36氪經授權發布。

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