勢不可擋!分析師:小米將成國際品牌 攪動智慧型手機市場

鉅亨網劉季清 綜合外電
小米新機─小米3
小米新機─小米3


小米新機─小米3

智慧型手機市場競爭逐漸白熱化,而中國是目前全球智慧型手機成長最快、最有潛力的市場。中國的小米手機,雖然現在還不是國際一線品牌,但是卻已經在中國快速累積許多「米粉」,也就是小米手機的死忠支持者。《CNBC》報導,小米成長潛力不可小覷,未來將很可能變成黑馬,攪動全球智慧型手機市場。

美資市調公司Sanford C. Bernstein 分析師紐曼(Mark C. Newman)認為,小米科技現在粉絲龐大,經營模式獨特,以超低價格推出不亞於蘋果、三星的高階智慧型手機,未來將會是改變智慧型手機市場的黑馬。

紐曼指出,目前推出的兩款新手機─超低價的紅米機、以及平價卻高規格的小米3,成功在市場上掀起一股小米旋風。小米科技上半年業績高達人民幣132.7億元,共售出703萬支小米手機,營收已經超過去(2012)年全年的人民幣126億元。

小米只花了短短3年時間,就攻佔中國市場。今(2013)年第二季,小米在中國市佔率已打敗蘋果(AAPL-US),達到5%。

小米成功的最主要原因,就是便宜的價格。而小米背後的投資人包括新加坡淡馬錫控股公司(Temasek Holdings)、全球手機晶片龍頭高通(Qualcomm)等。

蘋果低價款iPhone 5C尚未推出時,市場就已經將小米的低價機「紅米」和其比較。紅米機今年7月推出,定價為130美元。現在iPhone 5C 定價公佈後,為733美元,分析師指出,價格差太多,蘋果簡直不能比。而本(9)月月初推出的「小米3」,雖然定位為高階手機,但是價格卻相當親民,只要330美元就可以入手,相較於要價864美元的iPhone 5S,差距相當懸殊。

到底為什麼小米可以推出CP值如此高的產品?分析師紐曼指出,關鍵就在於將定價定在比生產成本高出一些,再透過軟體和服務獲利。此外,小米也選擇透過網路拍賣,來壓低實體通路的分銷成本。

最後,小米廣泛接受使用者的意見回饋,也是其成功的主要原因之一。小米科技執行長雷軍就運用微博和廣大的「米粉」交換手機使用心得,並且依據使用者的心得來改進手機。

目前小米機只在中國、香港和台灣販售,分析師認為,小米將很快就可以從大中華進軍國際智慧型手機市場,從本土品牌一躍成為國際品牌。日前,Google(GOOG-US)的Android副總巴瑞(Hugo Barra)選擇跳槽,未來將擔任小米科技的全球副總。小米未來將很快躍上國際舞台,攪動全球智慧型手機市場。

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