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反貪腐打到精品業

工商時報【文李書良】

■中國大陸自習近平、李克強上任後,1年來展開一連串倡廉反腐的行動,這波反腐肅貪的風潮,也打擊到國際精品業者在大陸的業績表現。各大奢侈品牌在大陸市場,遭遇了一股前所未有的寒流。

據時代周報報導,全球著名的管理諮詢公司貝恩公司發佈了一份「2013年中國奢侈品市場研究」。這份報告顯示,2013年中國大陸的奢侈品(精品)市場增速進一步放緩,年增長率為2%左右。不僅如此,貝恩的預計,這一緩慢增長的態勢還將延續到2014年。

這樣低的年增長率和幾年前奢侈品在大陸的一片繁華,形成了鮮明的對比。2012年,奢侈品在大陸市場的增速為7%;2011年,這一數字更是達到了30%。

貝恩公司認為,奢侈品牌在大陸市場的集體受挫,一方面與大陸經濟放緩有關;另一方面,則是來自於大陸政府打擊反腐的政策。

其實,貝恩公司並不是唯一一家指出中國大陸奢侈品大跌的機構,據路透報導,大陸富豪消費在2013年出現至少5年以來的最大降幅;來自「胡潤百富」的調查也指出,2013年大陸富豪平均消費下降15%,為連續第三年下降,送禮情況更比上一年減少25%。

腕錶、男裝銷售下滑

報導稱,貝恩的報告顯示,在所有下跌的奢侈品中,腕錶及男士服裝品類受影響最嚴重,腕錶的價格愈高,下跌的幅度愈大。腕錶在大陸市場的銷售額在2013年下降了11%。而在前幾年均呈增長態勢的男裝品類也在2013年出現了小幅下滑。

回顧2011年以前,瑞士手錶對大陸的出口額每年都有超過40%驚人增長,如今消費的下滑也讓曾經樂觀的瑞士鐘錶商們大感頭疼。瑞士鐘錶企業愛彼已經關閉了在大陸境內的6家零售店,該公司首席執行長說道,「我們將會放慢在中國的發展,現在每走一步都要萬分小心。」

報導指出,由於禮品饋贈歷來是大陸奢侈品消費的重要組成部分,腕錶和男裝是最受歡迎的禮品之一,僅腕錶品類就占大陸奢侈品消費總額的五分之一以上。這也不難理解,為什麼反腐倡廉運動一開始,高級手錶和高級男裝等以「送禮」為主要驅動的消費市場就開始嚴重下滑。

門市冷清 展店趨緩

其他品類的奢侈品也難逃打擊,2013年,全球領先的精品集團LVMH去年第3季報一出爐,就給本來已表現不佳的奢侈品市場重重地潑了一盆冷水。中國大陸的媒體報導稱,「在國內二、三線城市的很多LV門店,市場出現了空無一人的情況。」

特別是3年前,這些奢侈品牌在大陸市場瘋狂地開店,如今,它們也嘗到了擴張過快的陣痛。參與貝恩調研的20個全球奢侈品牌的統計顯示,在中國大陸市場的新店數量已從2012年的約150家,減少至2013年的100家左右,下降幅度約達三分之一。

例如,曾經在上海外灘風光無限的亞曼尼(Armani)旗艦店與Dolce&Gabbana旗艦店已經相繼停業,而隔著不遠的百達翡麗(PATEK PHILIPPE)與寶詩龍(Boucheron)也要一併撤出。

LVMH手錶和珠寶部門的負責人直言不諱地指出,「在中國的業務很糟糕,說實話,中國的手錶行業在萎縮。政府正從道德角度勸說人們,限制開支,限制展示奢侈品。」

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