台灣影視工業不輸韓國 只欠政府帶頭衝

【台灣觀光論壇─影視產業與台灣觀光】 （記者孫于茜採訪整理） 蔡其昌：「影視觀光是觀光的一塊，過去在亞洲區尤其是韓國，他充分利用媒體將觀光產業聯結，就是一大典範。利用韓劇強大的外銷競爭優勢，把當地的觀光景點、飲食文化、歷史等以戲劇呈現，進而在亞洲地區大賣外，更透過置入行銷，讓韓國觀光景點外銷出去。這種成未狾﹛A我個人認為，臺灣不比韓國差，但欠缺的是政府的有效整合與行銷。 為何我說台灣優勢不輸韓國，例如國際知名的台灣導演，李安的「少年PI的奇幻漂流」電影，包括印度、歐美市場都可擴及，台灣可以置入的文化及觀光元素，在於台灣有最優秀的導演、強大的多媒體配合團隊，我們都知道迪士尼動畫，及很多國際動畫的後製優秀團隊，都在台灣從事相關製作。」 以下是蔡其昌先生（現職立法院第8屆交通委員會立法委員，歷任臺中縣政府民政局長、靜宜大學、聯合大學兼任講師及民主進步黨發言人 ）的訪談全文： Q1：台灣如何利用多元人文優勢打造影視觀光產業？ A1：影視觀光是觀光的一塊，過去在亞洲區尤其是韓國，他充分利用媒體將觀光產業聯結，就是一大典範。利用韓劇強大的外銷競爭優勢，把當地的觀光景點、飲食文化、歷史等以戲劇呈現，進而在亞洲地區大賣外，更透過置入行銷，讓韓國觀光景點外銷出去。這種成未狾﹛A我個人認為，臺灣不比韓國差，但欠缺的是政府的有效整合與行銷。 為何我說台灣優勢不輸韓國，例如國際知名的台灣導演，李安的「少年PI的奇幻漂流」電影，包括印度、歐美市場都可擴及，台灣可以置入的文化及觀光元素，在於台灣有最優秀的導演、強大的多媒體配合團隊，我們都知道迪士尼動畫，及很多國際動畫的後製優秀團隊，都在台灣從事相關製作。 更重要的是，中國文化在過去因文革等狀況，使得最精緻的華人文化，在台灣都保存的非常好，以飲食文化來講，在台灣吃得到華人世界傳下來的各式各樣擢I，而世界各國的美食在台灣也吃得到。如果將這些元素，透過媒體、透過影片的宣傳方式置入，台灣絕對會比韓國的文化更多元、更有深度及厚度，過去，沒有辦法做很好的整合，但未來，我相信台灣會有這樣的潛力，我們欠缺的是，如何讓潛力發揮! Q2：大陸劉三姐美國百老匯英國音樂劇台灣代表是？ A2：我覺得這些都是行銷的方式，主要在於如何包裝、詮釋新的議題並整合。以台灣特色，傳統布袋戲、歌仔戲來講，台灣絕對是世界首選，但這些必須注入新的文化，例如傳統野台戲的道具佈景，如果加上現代科技藝術的包裝，絕對是很炫、很棒的表演藝術呈現。如果政府願意重視，或企業有這樣的眼光願意整合，並投入更多的資金、人力，我相信這樣的傳統藝術，都能代表台灣的特色。 一樣的道理，你要看戲劇，百老匯是很好的地方，但你要看布袋戲，我相信除了台灣外，全世界應該找不到更好的地方了。但前提是，布袋戲不要老是只有野台戲的格局，必須透過一些新的現代藝術及創意融入，甚至能在國家歌劇院，這種大型表演場所演出，這些都會讓它變得更有機會。 另外，像台灣原住民表演也很好，非常具有特色，但同樣欠缺更多資金的投入，及藝術層次的深化，所以，這些元素台灣都具備，題材、基礎也有，但基礎如何擴大、深入並賦予新的意涵，卻是台灣所欠缺的。在傳統找得到元素，但如何創新、重新包裝詮釋新的意義，是台灣未來可努力的方向。 另外，從影視或傳統文化內涵看待觀光，就會看到台灣部會整合的困局。因為在政府組織分工中，文化工作在文化部、觀光工作在交通部，這兩部會，隔部就如同隔了太平洋一樣，各自有本位主義及本位想法，當中欠缺整合的介面。 我在立法院也常提到，如果台灣將觀光，變成未來經濟發展的新動能，或者將觀光產業進一步提升，把它變為台灣非常重要的經濟政策，那就不應是交通部與文化部兩部會，而是必須提昇到行政院或經建會這樣的角度，就看政府如何看待台灣觀光這個產業。 如果只是把觀光放在交通部觀光局推動，觀光產業的提升永遠都只是空中樓閣、海市蜃樓，不會有實現的一天。所以，如果政府認為，須將觀光產業視為重大經濟目標時，行政院就必須全力整合推動，經建會也會是一個非常重要的窗口，這才有可能讓台灣觀光產業提昇，而非在現有格局下進行，否則文化歸文化，觀光歸觀光，這樣永遠都不會有機會。 Q3：觀光景點入戲或自家商品置入成左疑鶬鉿]素？ A3：就產業角度來看，這是產業鏈的問題。必須觀光文化的深度要夠，獨特性必須顯現。例如，在日本人面前，大談吃生魚片或壽司，台灣要在這上面贏人家，甚至當成行銷的方式，就不對了。 首先，我們必須在台灣找到獨特的元素，他只能在台灣才可享受得到、聽得到、吃得到。第二，還需將獨特性發揮到極致，可透過包裝行銷等各種方式，讓這獨特性如同吃了威而剛一樣，效果加倍，這就必須整合政府及民間投資，去強化這些獨特的元素。第三，必須有很好的行銷團隊，像韓國就是透過影像，韓劇、電影等，將這些素材作一定程度的推廣宣傳，這就是整體的包裝，也是一個產業鏈的概念，連續串聯的過程中，單缺一塊都很難實現。 像陸客喜歡鳳梨酥，背後都有一些醞釀的概念，陸客喜歡去阿里山、日月潭，阿里山的姑娘美如水…這些歌曲，深植他們心中，這些概念的形成，基本上都可透過一些歌曲、影像來傳達。像我也聽說旅行社推澎湖行程，就是用外婆澎湖灣這首歌，吸引不少陸客來澎湖看，所以，這些都可透過不同的媒介加以推展。 因此，只有將一連串的產業鏈，從商品發想、觀光元素的尋找，到整體人力、物力的投入，獨特性的包裝，到最後的宣傳行銷等過程，如同賣產品一樣，生產製造過程一路下來。當然，還必須確認商品生產過程中，管理好不好，就像不要讓觀光客來一次就不來，這就是商品生產的品管過程是有問題的，我們必須讓遊客買了產品後，感受到很好用、很好吃，下次就會再來，如此，產業的經營才能永續。 Q4：遊客不愛業者不用，台灣影城經營失敗的盲點是？國外影城成左漱嬤氶H A4：我覺得台灣的影城規模都過小，像你去迪士尼樂園、環球影城，那些地方是可以讓你住在那裡，甚至住兩天可能都還覺得玩不夠，台灣影城則是1個小時就走完了。這個問題在於，第一，我們的規模真的不成比例，第二，精緻度也不夠，整體資金的投入與創意發想，與國際間的影城比較下，明顯不足。 我認為，影城不應該是死的，不該是單為影城而影城，舉例，李安在台中水湳地區，拍攝少年PI用的人造海浪，這地方未來如果能永久保存、加以發揮，看過電影的人，來此就會很有感覺，甚至專程來這地方。又如導演魏德勝，拍攝海角七號，釵h人會為片中場景而去墾丁，相反，影城如果說不出有什麼代表性的電影，說穿了，就與台灣一般小型兒童樂園、觀光花園，看起來並沒有兩樣，他不會有厚度，不會有電影元素與意涵在其中，不會吸引人去。 如果說，海角七號是在我這影城拍的，南台灣的場景都在影城內，連李安少年PI的造景設備、塞德克巴萊的景也在這，我相信，這不只吸引台灣的人，連全世界的影迷都會來。但目前台灣存在的影城中，你可以說出，他代表哪部電影?或吸引人家去的理由與條件是什麼?如果從這角度看，你就會知道台灣影城，經營不起來的重要原因了。＃102.02.01.