周年慶起跑

記者李麗滿╱台北報導
中時電子報

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】

拯救百貨大作戰開鑼!百貨周年慶旺季由龍頭新光三越昨(26)日率先於台北南西店開打,一早到場坐陣的新光三越執行副總吳昕陽,面對人潮湧入搶購SKII、蘭蔻,甚至全台獨家首賣的萊雅集團「洗臉機」等大排長龍景象,稱「商品力強、天公作美」,預期全檔全台13店可望上衝200億元。

吳昕陽強調,創造如「洗臉機」話題比業績成長更實在,周年慶業績不必持續擴大營收占比,維持20%最好。

新光三越1-8月全台營業額仍較去年同期衰退3%,周年慶全檔上看1.67成長,可望帶動全年營業額上看750億元。吳昕陽強調,為了籌備周年慶,自年初起包括南西店、信義店、台南與高雄三多店等陸續進行改裝,至今有40個樓層改裝。商品力強化與穩固忠誠客等準備,加上首日遇上初秋「起風」平均溫度25度下,包括風衣、冬衣與冬被等買氣均可順勢動起來,南西店首日業績亦衝新高達4.4億元、較去年同期成長5%。

而在首日造成新話題的「洗臉機」,吳昕陽說,是在去年倫敦奧運時前往順道赴萊雅集團參觀新商品時所購得。為達到更快速與全球同步的流行趨勢,率先在周年慶引進南西與信義店兩店銷售,造成轟動。

與此同時,遠百體系的周年慶亦於昨日由台中大遠百率先開打,延續前三日預購衝出成長,台中大遠百首日業績達4億元;遠百全台10店,今年周年慶為持續往年成長,行銷預算加碼4千萬元,全檔全台目標100億元,成長值抓5%,使得周年慶營業額占全年業績高達25%,居市場之冠。

而根據遠百統計,每年包括農曆過年、母親節、年中慶與周年慶四大檔期,營業額占全年60%,但天數僅有4個月,在周年慶年年加碼、力圖營業額往上加高下,周年慶營業額占全年營收占比愈來愈高,消費者在「精打細算」下集中消費力道愈來愈明顯,也使得百貨業在平日無促銷淡季顯得欲振乏力。

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