國際力撐腰 陸設計急起直追

旺報【記者林采韻╱台北報導】 9月的兩岸很設計，台北有「台灣設計師周」，北京有「北京國際設計周」。由民間發起的「台灣設計師周」，今年邁入第6年，設計周總召集人廖軍豪指出，北京設計周在亞洲雖為後起之「秀」，但大陸設計界與國際接軌的腳步速度之快，令人難以漠視。 去年為爭取聯合國教科文組織「設計之都」的頭銜，「北京國際設計周」轟轟烈烈登場，不僅前進倫敦舉辦國際記者會，更邀請倫敦作為設計周的主賓城市，搭建雙方交流互訪的管道。 「北京國際設計周」大動作的對外出擊，看在廖軍豪眼裡，憂慮自然浮現。廖軍豪說，「台灣設計的生活經驗、產業經驗的確領先對岸，但是國際經驗如今遠遠落後。」 知名品牌 前進登陸 大陸創造出的國際經驗，與大陸經濟版圖的擴張相關。廖軍豪指出，全球不少具有知名度的設計公司，包括美國提倡創意思考企業方案的IDEO以及走在時代前端的德國青蛙設計等，陸續前進大陸開設分公司，他們帶著一批國外人才和國際機制進入，大陸設計師藉此不僅學習到國外規格的作法，也會受到他們美感的薰陶。 台灣「品家家品」董事長林安鴻也曾以大陸工藝設計品牌「上下」為例。2008年在上海成立的「上下」以時尚生活品牌自居，它的產品雖具一定水準，但是能在短時間竄起，不能忽視其背後強而有力的國際力，「上下」主要創辦者為中國設計師蔣瓊耳以及法國愛馬仕集團，因此品牌一誕生，國際通路已在一旁等候。 大陸藉助國際力量提升自我實力的同時，也嘗試建構屬於中國的設計認證體系。所謂認證體系意指諸如德國紅點、iF、美國IDEA、日本G-Mark等，這些設計獎的背後，真正代表的是商業市場中的認證精神。 G-Mark精神是肯定在設計發展史上具有突破性的產品，IDEA鼓勵對人類有幫助的創新產品。然而在精神之外，最切中實際的是，產品在打入日本市場前若能獲得G-Mark的加持，在消費者心中便占有一定位置。 設紅星獎 拚中國創造 效法國外，大陸於2006年創立「紅星獎」，該獎擔負將「中國製作」扭轉為「中國創造」的使命。紅星獎集結來自各國的評審，除了選出優良的中國設計也涵蓋國際企業。紅星獎的獲獎作品，去年也曾於台北世界設計大會上展出。 論起獎項，台灣創意設計中心也於2009年始辦「金點設計獎」，創立精神在於樹立台灣產品優良設計形象。另外，也透過推薦參加國際競賽的服務，協助台灣廠商與國際接軌交流。 由於金點設計獎的定位，聚焦於扶持國內設計產業，與消費者有段距離，因此獲獎作品，不易引起市場上的關注。倒是這些作品被推介到國際獎項包括紅點、iF，不少獲獎，對於國內消費者更產生說服力。 因應潮流，近年台灣不管設計人、企業、學校對於參與紅點、iF等獎項躍躍欲試，得獎的多寡，能否代表台灣的設計競爭力？廖軍豪指出，依他的觀點，設計競爭力在單純設計之外，更取決於市場，當產品獲得市場上的支持才能發揮真正的競爭力。他以蘋果（Apple）為例，「相較別人得十個紅點，蘋果只要得一半，在市場上就已經是百分之百。」