墨比爾斯看世界－新興國家品牌逐漸登上國際舞台

中國時報【本報訊】 在我遊訪各地的過程中，發現眾多新興市場品牌已逐步走向國際舞台。最近，我在美國的購物中心注意到許多消費者排隊等待購買南美品牌的球鞋，而且在其他國家用餐時，亦觀察到部分客人在飲用墨西哥啤酒。新興市場品牌已逐步進軍成熟國家消費主流。 根據市調機構Millward Brown統計，2006年全球百大品牌中，其中僅有兩個品牌來自新興市場國家，其實就是中國；但在2011年，來自金磚四國以及墨西哥的品牌已增長至19個。儘管多數新興市場品牌仍相當年輕，若新興國家企業持續併購現有國際品牌，並能延續成長動能，我認為新興市場品牌不僅能邁進國際舞台，更可望成為全球市場中的焦點品牌。 若新興國家消費動能持續成長，將提高當地消費者品牌影響力。預計全球新興市場中產階級人口將自2000年的4.3億增長至2030年的12億，預期中國及印度合計將占整體新增中產階級人數的三分之二，長期而言，這群龐大且品味多元的消費群可望推動新興品牌成長。隨著全球網路迅速發展，韓國流行音樂、印度寶萊塢音樂和電影、以及奈及利亞的諾萊塢電影逐步衝出國內市場邁向國際舞台。 許多人問我，國際企業巨頭持續傳遞「全球化布局、在地化思維」的品牌信息，是否將會影響新興市場品牌在世界舞台上的成長。但我認為，全球知名品牌不斷透過創新廣告標語，積極推廣其知名度以及新興國家業務版圖的舉措，將向新興市場企業展現品牌建設的潛力。 部分新興市場品牌仍然處於起步階段，仍是以商標設計、名稱和廣告為主要發展重點，銷售情報系統和整體客戶品牌體驗仍被忽略。觀察新興市場品牌如何邁向全球舞台，將是非常有趣的過程。雖然部分品牌可能僅取得短暫的成功，但從長遠來看，我認為許多新興市場品牌可望成為享譽國際的知名品牌。 （取材自富蘭克林坦伯頓新興市場團隊總裁墨比爾斯部落格，採訪中心編譯）