天貓雙11正式開跑！102品牌「成交額破億」 近百萬00後在淘寶創業

記者蘇子喬／綜合報導

「天貓雙11」第一波銷售10月31日晚上8點正式開跑，據統計，一年一度的消費節慶在開賣後1 小時，有102 個品牌成交額就破億元人民幣，顯示大陸消費熱情不減。更誇張的是，在首小時，淘寶直播收視率就比去年多六倍，「腰部主播」（指收益一般，但瀏覽量較高的直播主）交易額也比去年同期相比增長2.5倍。

淘寶旗下的天貓，在雙11消費節慶第一個小時便有102個品牌銷售過億。（圖／美聯社） 

在102個品牌中，大陸國貨品牌佔比過半，成為今年「天貓雙11」一大亮點。黑鹿、挪客、牧高笛、森寶、未及、佳奇等國貨品牌首小時成交額均超過去年11月1日全天。

其中積木品牌「未及」僅用 10 分鐘的成交額便超過去年雙11全周期，可見大陸消費力續疫情2020年開始，仍然保持極高的水準。

今年「天貓雙11」也出現特別的現象，天貓平台上有近100萬00後出身的商家，大部分是第一次參與「天貓雙11」，而雖然年資菜，他們並不認為吃虧，身為電商原住民，從小知道淘寶，長大用淘寶，創業入淘寶，00後這一代在拿捏網路行銷方面，具備一定的優勢。

除了精通網路操作以外，00後商家有一些共同特征：把興趣變成生意、想買什麼就賣什麼、愛一行就幹一行、挖掘小眾需求、做小而美和輕定制生意。

「天貓雙11」 負責人表示，該成果源於大陸穩健增長的消費需求，源於巨大的市場空間，而透過「天貓雙11」，可以看出數位經濟與實體經濟互相的帶動，給取持份者更大的發展空間以及利益。

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