官、民攜手觀光大國指日可待

去年中到現在，網路影音YouTube刮起了一陣「愛的幸運餅乾」旋風。這是由日本女子天團AKB48推出的專輯新歌，歌曲的MV除了號招大批民眾參與共同拍攝外，最重要的是還開放歌曲，招攬日本各地甚至是世界各國喜歡這首歌的民眾，運用創意分別拍攝自己專屬的愛的幸運餅乾MV。 各個版本以驚人的速度不斷推出，光是AKB48版本的MV，至今已經吸引了兩千多萬人次點閱。這是多麼驚人的數字！而看完官方版的MV外，一定也會點到民間所創作的各地區版本欣賞。 以日本而言，包括各個主要的企業集團、株式會社甚至是由北的北海道到南端的九州等地的府縣市町，都運用這首歌拍出自己最為吸引人的地方。內容除了美食、美景外，還有親切吸引人的各種特質，甚至由大學到幼稚園等，成功把將自己生長的環境推向國際，吸引各國遊客前來探究甚至是投資。 雖然民間版的MV舞步姿勢表演生澀，拍攝的技巧不見得專業，但影片中人們呈現的笑容與誠摯的態度，還有美景卻是深深的吸引著閱聽眾。 近日國外媒體報導，來台觀光的人口成長率排名世界第十名，第一名則是日本，另外泰國等東南亞甚至東歐國家也都入列。 但是我們可以觀察到，除了日本外，大都份宣傳還是以政府官方身分為主。然而，日本獲得第一名，並非只是日幣貶值吸引國外遊客前往旅遊，也不僅僅是因為精緻的旅遊環境，而是政府與民間共同參與，透過不同方式、不同管道大力宣傳，讓年千萬人次的觀光大國目標提早達陣。 台灣其實也有這股力量隱身於民間之中，只是並未被發掘出來。台灣有美食、美景，更有璀璨漂亮的宗教廟宇與人文薈萃典故，這都是可用來吸引國外旅客的重要元素。然而光靠政府的力量有時候過於官方，過於制式，不若民間來的有活力。若是僅由政府主導，再加入民間無限創意的元素，將更能感動人心。 今年觀光人數目標直指九百萬人次，雖然是閣揆加碼下的結果，觀光局也只能銜命往前衝。只是在衝的過程之中，光是靠觀光局的努力是不足以成事。觀光局應該要知道，唯有官、民一起努力，將國內觀光產業精緻化、品質化，一○六年千萬觀光大國的美名才能成真，觀光的未來才能持續不斷成長。