就要不一樣 輕奢珠寶在陸崛起

旺報【記者廖慧娟╱綜合報導】 大陸是全球最重要的珠寶加工製造基地和最大的珠寶消費市場之一，珠寶首飾行業產值即將飆破1兆元人民幣，可望成為全球第三大消費品市場；相較於大媽愛買黃金保值的觀念，20至39歲的年輕消費者對珠寶首飾的需求日趨多元化，傾向「不求最貴，但求個性」、具個性化及潮流感的輕奢類珠寶飾品。 據Euromonitor資料顯示，大陸2018年奢華珠寶零售額達194億元，比2017年成長15.4%，占整體首飾零售額的2.7%。 由於越來越多女性出外工作，他們收入增加，帶動對奢華珠寶的需求，珠寶飾品已成為女性日常工作、社交的必需品，是個人品味和魅力的體現，希望透過穿著、佩飾等方面的品味脫穎而出，為自己打上「不一樣」的標籤，讓「她經濟」實力助長輕奢佩飾行業發展。男性則傾向購買奢華珠寶以顯示他們的身分地位。 列入年輕人種草清單 分析師非常看好大陸珠寶飾品行業的潛力，表示2018年大陸人均黃金珠寶類消費額僅為美國的1/5，日本的1/3，發展空間極大，因而吸引越來越多的國際輕奢類珠寶品牌進入大陸市場掘金。 這種消費趨勢也正在觸發大陸獨立設計師創業，開設屬於自己的品牌，包括例外、COMME MOI、HEFANG Jewelry等，其中不乏透過流量明星的帶貨效應，出現在年輕人的「種草」（分享推薦商品的優秀品質，以激發他人購買欲望的行為）清單。 獨立設計師品牌的出現，也帶動訂製珠寶的興起。一項調查顯示，北京、上海、深圳、成都等一、二線城市的80、90後消費者選擇婚戒時，已不滿足於在珠寶店裡選購既有成品，近75%的人選擇個性化訂製鑽戒。 由於珠寶業傳統成品銷售模式已難以滿足消費者越來越高的專屬化、個性化需求，許多珠寶品牌也開始提供訂製服務，讓消費者參與產品的設計，甚至部分工藝環節。 電商投入爭奪品牌資源 在消費升級和年輕消費者個性化的需求越來越高的情況下，京東和天貓等電商紛紛投入，爭奪設計師品牌資源。京東早在2015年就開始將大陸獨立設計師帶入國際時裝周走秀，並提供這些大陸品牌供應鏈資源和商業建議。天貓則是從2017年開始與例外、Comme Moi、蘭玉、烏丫、Jicheng、To be thrill、Play Lounge等獨立設計師品牌、買手店合作，推廣大陸原創珠寶飾品。