床品創業公司 Casper 前高管創立狗糧直銷初創品牌 Jinx

3 比特來自床墊初創公司 Casper 的員工聯合創立了一家名為 Jinx 公司，其首席執行官特麗·羅科維奇（Terri Rockovich）表示，他們要按照 “Casper 的劇本” 來銷售狗糧。

這家初創公司已經從一群堪稱全明星陣容的投資者那裡籌集到 565 萬美元的資金，其中包括 Initialized Capital 的亞曆克西斯·奧哈尼安（Alexis Ohanian）、Align Ventures、Brand Foundry、Wheelhouse Group、威爾·史密斯（Will Smith）及其家族、說唱歌手納斯（Nas）、歌手海爾希（Halsey）、YouTube 紅人/深夜脫口秀主持人莉莉·辛格 (Lilly Singh) 以及電視藝員/NFL 前明星球員邁克爾·斯特拉漢（Michael Strahan）。

羅克維奇此前在 Casper 擔任負責客戶獲取和留存行銷的副總裁，她在該公司結識了兩位合夥人：薩梅爾·梅塔（Sameer Mehta）和邁克爾·金（Michael Kim）。羅科維奇說，他們三人都是 “狗奴”，都有過餵養 “挑食者” 的經歷。而且，他們都曾 “渴望出現一個跟千禧世代更貼近的狗糧品牌”。

Jinx 要做的不是用一種新的管道來銷售普通狗糧。羅科維奇指出，有資料顯示，在美國，有 56% 的狗存在超重或肥胖問題。囙此，Jinx 聘請的營養師（他們還跟一個規模更大的營養委員會保持著合作）開發出了一系列粗磨狗糧和零食——據羅科維奇稱，其中 “含有適合中等活動量動物攝入的有機蛋白質、多種蛋白質和易於消化的碳水化合物。”

Jinx 計畫在明年 1 月開始銷售其首批狗糧產品。羅科維奇表示，他們的產品面向的是具有特定 “生活方式特徵” 的寵物主人，比如居住在公寓裏，雇傭了職業遛狗人，以及會跟狗睡在一張床上，等等；而且，Jinx 還會對寵物主人進行教育，教會他們檢查狗糧的成分，不管那是購自 Jinx 還是他處。

“對於製造某種要進入身體的東西，某種在一定程度上驅動一種生活方式的東西，我們非常瞭解這件事的嚴肅性。” 羅科維奇說，“我們對此有著深刻的認識，老實說，正是這種認識拖慢了我們的時間表，因為我們知道我們必須把事情做好。”

至於這一切需要寵物主人花費多少，羅科維奇表示，Jinx 將 “屬於高檔產品類別”（如果你對高檔狗糧品牌有所瞭解，那麼羅科維奇說的價位介於 Blue Buffalo 和 Orijen 之間或許能够提供一點線索）。儘管 Jinx 一開始是通過網站直接向消費者銷售產品，但羅科維奇表示，在 Casper 任職的經歷讓她知道了一件事情的重要性，即擁有 “一些實體銷售管道，尤其是在零售商店當中”。

題圖來源：Jinx

翻譯：王燦均（@何無魚）

Former Casper execs are building a direct-to-consumer dog food startup called Jinx