Yahoo奇摩新聞 後疫時代AdTech整合創意與流量技術 躍為數位廣告新寵
匯流新聞網記者邱璽臣／台北報導
自新冠疫情爆發以來，許多品牌因應調整媒體宣傳預算配比，紛紛將線下預算轉移線上，數位廣告戰場呈白熱化。線上廣告業者分析，透過創意影音，並協助解決品牌端投遞廣告時的困擾，成功讓客戶兼顧廣告創意、預算、媒體成效的三贏，已成投放數位廣告新趨勢。
觀察到許多客戶必須在廣告創意、媒體預算、廣告成效上抉擇的困擾，開拓者行銷執行長張宇昊規劃嶄新的ME創意影音聯播網與廣告優化實驗室服務客戶。張宇昊說：「透過創意影音聯播網，能非常有效地協助客戶優化廣告。」他強調，該公司曾協助本土企業在廣告達到CPC下降63%、CTR上升達7倍的優異成效，並解決品牌端投遞廣告時的痛點，成功讓客戶兼顧廣告創意、預算、媒體成效的三贏局面。
張宇昊指出，該公司的客層從電商到醫療健康遍佈各大行業的Mar-Explorer，用成績證明疫情期間也能在數位領域突破重圍殺出一條血路。臉書去年發表的《數位轉型新契機：引領未來的品牌行銷策略》提到，疫情期間有高達70%民眾比以往花更多時間在數位裝置上，其中45%的人頻繁關注社群平台。在疫情期間，消費者使用行為大幅改變，促使品牌端在行銷策略上必須與時俱進，以期廣告效益最佳化。
他表示，根據尼爾森調查，高達86%受訪者認為線上影音廣告是認識新產品、新品牌最好的媒介，且廣告片頭的黃金5秒鐘更是決勝點。張宇昊分析，影音廣告的投放品質對品牌端來說卻是一大痛點，像是PMP影音廣告預算門檻偏高，且由於廣告創意的設計多數以大量破格的特效達到創意吸睛，卻也反而容易造成誤擊或干擾性，進而引發消費者的負面印象。PMP廣告聲量大量曝光後，無法有效運用於其他媒體上而造成資料數據斷點等，也是在執行數位廣告中很常見課題。
張宇昊提到，品牌名稱以Market Explorer為發想衍伸，致力探索所有數位行銷的可能性。六大服務項目為：程序化廣告投放、ME PP PMP、ME創意影音聯播網、廣告創意探勘與數據驅動、社群口碑與網路聲量運營，以及網路新聞聯播網等，並將內容為王、創意為皇、數據驅動這三項公司的核心主軸，紮實地實踐在客戶廣告的投遞之中。
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