Yahoo奇摩新聞 打破次元壁掀漢服熱 次文化翻身成20億商機金雞母
中國大陸這幾年陷入了一股熱衷國內品牌的國潮風，國風文創商品賣的特別火熱，尤其漢服更是收到大陸Z世代的追捧。光是2019年漢服的忠實粉絲就超過350萬人，商機高達20億人民幣，還帶動像是攝影以及文化旅遊等周邊商機，從小眾的次文化，搖身一變成為掀起浪潮的漢服經濟。
重回漢唐創始人 呂曉瑋：「漢服是我們漢民族的傳統服裝，我們給到它的定義是從我們黃帝垂衣裳而天下治開始，一直延續到明朝末年。」
以往只出現在電視劇或是Cosplay的服裝文化，現在打破次元壁，深深吸引中國大陸Z世代的目光。
漢服愛好者：「特別像是我們漢族就沒有自己一套服裝，基本上就是西裝、休閒裝這種，所以我覺得有一套，這是必備品。」
消失超過三百年的漢服文化，幾年前穿上街還會引人側目，但從2014年逐漸興起，吸引大約30多萬的愛好者，到2019年就有超過356萬的漢服粉絲，跟前一年相比也增加超過七成。
漢服愛好者：「漢服文化宣傳的比較好，街上穿漢服的人也比較多，然後自己也沒有覺得被異議那種感覺減少很多。」
民眾：「看到穿漢服的人會好奇嗎？不會。就感覺滿正常的，就是每個人喜歡的風格不一樣吧。」
2019年中國大陸漢服的消費額，就超過20億人民幣，銷售量還以每年150%的速度增長。不過要吸引主要消費群的八年級生青睞，業者下的功夫比想像中還要多。
重回漢唐設計師 粟鈺：「漢服這一塊跟時裝可以說完全不一樣了，它從面料到紋樣這方面的東西跟時裝不一樣，時裝會講究一些大(整體)的效果，但是漢服雖然會講究大的效果，它也會在意很多細節，而且會傳達一種文化傳播，每個紋樣會有很多不同寓意。」
漢服講究細節，一個珠扣一串綴飾都可能有深遠的意涵。業者也嘗試把不同朝代、不同形式的服裝流行元素，加入現代漢服。
清華大學美術學院教授 李薇：「這些漢服或多或少都有一些改良，但它主要的特徵就是交領 ，然後右衽、無扣，就是繫帶，還有一個就是隋唐最流行的，有一種就是圓領的袍服，還有一個就叫褙子就是這樣開衫的這種，然後裡面一個抹胸。」
不只是把不同年代的漢服復刻重現，還要符合現代人的穿著進行改良。
重回漢唐設計師 粟鈺：「像是我們對漢服的一些版型什麼的，都是根據出土文物的數據做出來的，但是古代人的一些穿著，他們的身高比例可能跟現代人不一樣，所以我們會去進行改善，讓漢服更接近於現代人的日常生活。」
儘管是古色古香的服飾，但銷售方式卻很跟得上時代，大約48%的消費者，選擇在網路上下單，漢服直播帶貨也是業者必修的課程。
直播主：「城中醉的紅色圓領衫，還有元氣波波兩個顏色，還有圓圓的黃色。」
除了漢服本身，相關配飾的商機也連帶跟著一起提升。
清華大學美術學院教授 李薇：「就是你穿上了漢服，連帶的就是你的髮型你的鞋都是應該配套的，你揹一個就是布的包，上面有一點跟你衣服比較和諧的繡花等等，這個就比較合適。」
不少人準備一整身的配套，為的就是拍攝古風造型的攝影，相關商機也達到11億人民幣。有26%的漢服消費者，為了拍照置裝。但最大部分的愛好者(66%)，還是為了日常遊玩購買漢服。大陸不少古蹟景點、山水園林，連帶賺進文化旅遊財，也期盼這樣的風潮，能讓相關產業鏈能有更深更廣的發展。
重回漢唐創始人 呂曉瑋：「它會是有一個完整的產業高中低檔，各種漢服都會有，穿出去不會再有人側目、不會再有人詫異，就是融入大家的生活，成為一個正常的存在。」
專家認為漢服抓住Z世代，重視個性化、場景化的消費方式，靠著同圈層的影響力，以及抖音、B站等社交平台的推升，都帶動了漢服文化的推廣，預估潛在消費群甚至高達4.15億人，準備掀起國潮的滔天巨浪。
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