Yahoo奇摩新聞 探索全新世代的創意廣告
在 Cookieless 時代，行銷人仰賴創意廣告傳遞個人化訊息給受眾，它是行銷人心目中最重視的工具，更是提升廣告 ROI 的重要因素，在程序化廣告發展的趨勢中，「創意廣告」可說是驅動下一波程序化廣告浪潮的引擎。
提高成效並讓廣告更有創意
Yahoo DSP 致力提高廣告客戶的成效上，除了以預測潛在受眾 Predictive Audience 或使用 Adlearn 演算法優化等形式，更將廣告投遞和優化專業的知識擴展到創意廣告領域，Yahoo亞太區廣告創意工作室經理 Justin Chen 在 2022 DSP SUMMIT 中表示，Dynamic Creative 可以提高成效並讓廣告富有創意，並可直接在 Yahoo DSP 平台中直接進行活動管理，減少網友在使用不同裝置下的行為碎片化，「更重要的是，Yahoo DSP 是唯一直接整合 Dynamic Creative 的 DSP 平台」。
Dynamic Creative 可以依照受眾的 Demo、興趣等不同特質，投遞不同的廣告組合版本，「透過 Data feed 的串接，即時組合不同的廣告創意，並產生對應的廣告組合，這是 Yahoo 特別的優勢」，Justin Chen 指出，Yahoo 的創意廣告建構在三個重要基礎上：
無縫的身份識別解決方案，全面整合 Yahoo 數據，確保媒體和創意廣告都使用相同數據。
在媒體和廣告優化中，都使用相同並經過驗證的 AdLearn 演算法。
從廣告策略、創意設計、上線設定到活動執行，Yahoo 團隊提供 End-to End 支援的優質服務。
素材優化和個人化廣告 適用各種媒體渠道
適用於各種媒體渠道的 Dynamic Creative，實際上擁有「素材優化」和「個人化廣告」兩大核心功能，可以單獨或混合使用。素材優化指的是允許在多組素材中進行優化，找到成效最好的組合，並可針對點擊次數和最新的 CPA（每次行動成本）目標進行優化；個人化廣告以受眾數據搭配一對一的個人化訊息，例如天氣、地理位置、受眾、Contexl （內容比對）等數據，也可以採用故事訊息傳遞解決方案（sequential messaging）。
故事訊息傳遞解決方案 靈活貼近消費者的生活
故事訊息傳遞解決方案是 Dynamic Creative 極具靈活性的全新解決方案，可以跨渠道、跨廣告格式來進行排序，甚至可以跨越不同廣告活動。
舉例來說，針對早上通勤的受眾，可以運用音訊廣告（例如 Spotify）將客戶的產品訊息傳遞給受眾，建立第一印象，接著，當他踏進辦公室打開電腦，在瀏覽的網站中，可以看到客戶的產品訊息出現在某則新聞的旁邊，下班回家後，坐在沙發上打開電視，客戶的產品訊息又如影隨形，最後，在睡前滑手機時，一則專屬於他的廣告訊息呈現在他眼前，這時只要發送 CTA 訊息就能將受眾引導到廣告主官網。
在 Yahoo ConnectID 的基礎下，可以保留最多 30 天的網友 Sequential Messaging 歷史記錄，更可以讓同一個廣告主的不同廣告活動，「透過 Dynamic Creative 的優化來說好故事，把消費者一步步帶到適當的情境，收網成交，達到廣告主的期待」。
運用 Yahoo DSP 跨渠道的 Dynamic Creative，從推廣客戶品牌知名度到廣告導流轉換，成效表現貫穿行銷漏斗的每個部分。
善用 Dynamic Creative 成就亮眼表現
美國一家提供全方位服務的房地產商 Home Search，運用 Yahoo DSP 解決方案成功找到購屋買家，首先運用 Yahoo 龐大的受眾找到潛在客戶，使用 Dynamic Creative，根據表現最好的房屋物件自動優化廣告，並利用地理位置定位網友，透過輪播廣告顯示網友地理位置附近的物件，最後針對曾與網站互動過的網友 Retargeting DPA 再行銷，整體活動 CTR 成長高達 171%、CPC 減少 55%。
加拿大零售商 ALDO，跨國經營鞋類與飾品，以 Dynamic Creative 自動生成九百組以上的個人化廣告，整個活動購買意願提升 15%，與其他零售客戶相比，點擊率提升三倍，達到希望降低每次銷售成本（CPS）和提升消費者整體品牌知名度的目標。
台灣的國泰世華銀行運用 Dynamic Creative 吸引不同的受眾，以個人化廣告溝通金融商品，首先找到對應的受眾（投資經驗者、理財小資族和旅遊愛好者），連結台股上漲下跌等資訊，以及外幣匯率訊號，投遞不同素材的廣告，推廣金融商品。結果顯示，素材 CTR 表現亮眼，同產業、同廣告尺寸的點擊率，最高提升兩倍之多，而 CPC 相較同產業減少 34%，成功達成客戶目標。
簡單四步驟 創意廣告輕鬆上線
Justin Chen 說，想要運用 Dynamic Creative 打造成效更好的廣告活動，只要四個簡單的步驟：
和 Yahoo 業務團隊討論廣告執行方向
提供主要視覺材料和 Data feed
透過 Yahoo Creative Studios 團隊打造創意
廣告執行上線
掌握創意廣告在程序化廣告中的浪潮，預約亮眼成效，Justin Chen 最後提醒，Yahoo DSP 是唯一直接整合 Dynamic Creative 的 DSP 平台，讓廣告主輕鬆運用創意廣告的優勢，創造更好的廣告表現。
