紡織廠拚轉型 推自有品牌服飾

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】 台灣國產淑女裝在歷經3季業績低迷之後，並未在第3季百貨周年慶促銷業績大躍進，根據新光三越、SOGO百貨表示，周年慶期間無論進口或國產女裝仍較去年同期衰退5％。 主要是消費M型化，平價時尚ZARA、UNIQLO瓜分原有市場，但仍有紡織大廠包括機能面料大廠力麗集團與成衣代工大廠聚陽等積極轉型推出自有品牌，服飾業界認為「賭很大」！ 力麗集團旗下力寶龍繼去年併購GoHiking休閒專業通路，並大力拓點預期今年開至10店外，今年第3季如期在台北東區開出自有機能時尚服飾品牌FN.ICE亞洲首家概念店。 強調寒帶低溫下適穿的輕暖羽絨衣，透過力麗集團最強項的製衣技術面料，提高服裝的實用性，預計明年再擴展一家台北旗艦店，以及3家百貨店櫃。 FN.ICE強調科技面料與時尚的結合，並以一衣多穿、環保永續的企業理念擴展版圖。 力麗集團強調，無論是通路或自有品牌，在價位與資本投入上，前3年皆強調投資，3年內獲利可能性，得視整體品牌知名度展現與零售市場需求而定。 而較力麗集團所推自有品牌中價環保概念，亞洲前3大成衣代工大廠聚陽，則入股投資網購天后「天母嚴選」，並合作推出新品牌「DOUBLE」，找來迥然不同風格的藝人姐妹花─路嘉怡、路嘉欣站台代言，分別詮釋品牌TM天母嚴選「混搭教主」與品牌DOUBLE「創作才女」的形象訴求。 並搭配時下最夯的「微電影」、「品牌誌」溝通品牌理念，深受現場百位穿搭部落客認同與讚賞。 紡織股王聚陽在多年前曾推出自創品牌「PICA PICA」，搶進東區大開獨立店，最終認賠殺出。 今年聚陽則在籌備兩年後以搶進網購市場為標的，除了與網購天后「天母嚴選」合作推出新品牌外，聚陽明年將推出「時男日記」及「FISSO」2個自有成衣品牌，從材質研發、商品設計到市場行銷，一次到位。