購物網搶攻周年慶 用手機瞎拼

工商時報【記者何英煒╱台北報導】 百貨公司週年慶的號角響起，包括Yahoo!奇摩、樂天市場、Payeasy等購物網站也同步展開週年慶活動，與實體百貨公司搶食週年慶的商機大餅。網購業者表示，相較於傳統百貨公司，網購業者祭出行動購物及自創品牌低價商品，成為不景氣中的競爭優勢。 Yahoo!奇摩的購物中心昨（26）日舉辦週年慶記者會，除了推出優惠商品，也有新功能的上線。Yahoo!奇摩表示，由於智慧型手機及行動上網裝置普及，今年的週年慶也將提供虛實整合的行銷模式，讓行動上網族群更加方便。 在週年慶期間，Yahoo!奇摩將廣泛在捷運車廂及車站等人潮眾多的地方，以大型購物商品海報的方式，行銷週年慶的商品，在商品海報旁邊並配上QR Code二維條碼，擁有智慧型手機或行動上網裝置的消費者，看到喜歡商品就可以拍下QR Code，透過手機進入購物頁面。 此外，Yahoo!奇摩購物中心的商品展示頁面，也新增360度雲端展示功能，有別於過網購平台只有商品照片的展示，現在則是提供了類似電視購物，由真人實穿衣服等方式來展示商品。 除了週年慶提供新的應用功能，Yahoo!奇摩下週還要對外公布「服務+」的新服務。這是繼「知識+」、「生活+」等功能外，再新增的一項服務，該項服務最主要是要搶攻分類廣告的商機大餅，屆時將由Yahoo!奇摩拍賣事業部副總顧昌欣主持新功能上線記者會。 除了Yahoo!奇摩之外，樂天市場也積極開發行動上網購物商機，樂天表示，目前所有的購物頁面都已經支援手機，商家導入這些功能無需另外收費。目前樂天市場的平台上，透過行動裝置完成交易的比例約10％。但自從購物頁面支援手機之後，目前每個月在行動平台的成交量及訂單數量，均有3成幅度的成長。 而另一家購物網站Payeasy則表示，近期針對網路購物族群有新的觀察，受到不景氣的影響，不少購物者的消費行為會改以「價值消費」，而Payeasy有400多種自創品牌的產品，為其他百貨通路相類似產品3分之一或5分之一價格，因此格外受到小資女等消費族群的青睞。在景氣不佳時，網購業者憑著平價時尚的路線、意外獲得不少消費者的青睞。