超薄筆電今年預估出貨量腰斬 IHS:行銷失準且價格高昂 但明年仍會成長

鉅亨網編譯許家華 綜合外電
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因價格高昂又缺乏有效行銷方式,今年全球超薄筆電出貨量低於預期,IHS也因而下修這種下一代筆電的近期預估量。

根據IHS iSuppli最新報告,分析師估計今年全球超薄筆電出貨量約1030萬台,遠低於今年稍早預期的2200萬台出貨量,且此新修的出貨量預估值一半以上預計都會在第4季發生。

除了今年的出貨數據遭下修,明年的出貨量也自先前估計的6100萬台降至4400萬台 (但仍是成長趨勢)。

IHS電腦平台資深首席分析師Craig Stice表示:「以前有段時間大家都知道這句標語『老兄,你該買台戴爾(Dude you’re getting a Dell)』,但現在根本沒人記得新PC產品的標語,這也包括任何單一的超薄筆電。」

「迄今PC產業沒辦法在消費者間創造出推動超薄筆電所需要的騷動和興奮,在媒體平板電腦和智慧手機充斥各種炒作手法之際,這真的是個大問題。再加上其他因素,例如高昂的價格,就意味著超薄筆電無法達到今年的銷售量預期。」

然而,IHS仍預期超薄筆電還是可以克服行銷含糊與價格缺乏吸引力等缺點,因此明年出貨量會上升300%以上,且在可預見的未來中預計持續成長,2016年之前出貨量可提升至9500萬台,這將可推動超薄筆電內使用到的設備長期成長前景,包括運動感測器(motion sensor)。

除了行銷上的缺點,超薄筆電若想打進主流市場,還必須將價格從現在每台1000美元的水準下降至每台600美元左右的範圍,倘若明年搭載Windows 8作業系統的超薄筆電價位可以接近600美元至700美元左右,再加上一些深受消費者喜愛的功能,例如觸控螢幕,那麼明年的銷售就可望表現強勁,倘若明年價位仍在1000美元降不下來,那麼明年銷售情形仍會面臨困難,因為屆時這些產品將須與較低價位產品相互競爭,例如平板電腦和智慧手機等。

Stice表示:「因為經濟不景氣,超薄筆電賣家難以用目前的價格找到買家,尤其又要面對新行動運算設備的激烈競爭,例如iPhone 5、Kindle Fire HD 和即將上市的微軟Surface。」

HIS調降出貨預估值的另一個原因是,英特爾對超薄筆電(ultrabook)的定義越來越嚴格,在這些定義下,許多過去曾稱為ultrabook的筆電現在都歸類為「ultrathin」。

雖然英特爾還沒放棄今年的超薄筆電,但英特爾開發者論壇(IDF) 本月已經將其焦點轉向明年,並相信等到明年中期英特爾推出新處理器Haswell之後,一切就會好轉。英特爾形容2013年是企業再投資PC「10年難得一見的好機會」,因為其第四代和新微處理器家族──Haswell耗電量更低,性能提升,將催化超薄筆電的革新。

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