路易莎為什麼能開那麼多間？網友專業分析「3策略」：成功夾殺星巴克

▲路易莎為什麼能開那麼多間？網友專業分析「3策略」：成功夾殺星巴克。（圖／翻攝臉書/路易莎咖啡）

在這腳步繁忙的社會，環境輕鬆舒適的咖啡廳除了是讓民眾相約三五好友聊天、享用咖啡甜點的好去處外，更是許多人前往學習唸書、甚至是工作的地點， 而台灣咖啡廳林立，除了單價較高的星巴克備受寵愛外，近年來台灣連鎖品牌路易莎更黑馬之姿瘋狂展店，目前門市數量已經超越星巴克，奪下台灣咖啡霸主的地位，對此，就有網友好奇提問 「路易莎為什麼能開那麼多間？」，貼文隨即引發網友熱議，並分析出路易莎成功的策略。

該名網友在PTT發文指出「剛剛看到路易莎開店數量已經超越星巴克了，感覺這一兩年崛起的，怎麼那麼快就超越星巴克？」並表示自己住在台北，但近日發現新莊運動公園的老家附近也開了一間星巴克，讓他驚訝直呼 「真的是擴店擴的很誇張。」

原PO隨後也比較了路易莎和星巴克之間的差別，「路易莎點一杯拿鐵70元就能坐一整天，有wifi還有插座，價格只要星巴克的一半，而且座位也很舒適。反觀星巴克貴的要死，筆電連wifi也很麻煩」並直言「感覺以後就去路易莎就好了」。

貼文一出，立即引發網友熱議，紛紛留言「之前聽朋友說加盟路易莎的經驗，是真的很嚴格的受訓，品質控管不錯」、「本體是座位，然後很方便啊，便宜」、「價錢就先贏一半了」、「便宜又好坐，還有插座」、「價格吧，因為比星巴克便宜」、「我覺得路易莎真的不輸，也比較便宜些」、「便宜而且內用很舒服」、「我覺得環境不錯很適合工作」、「路易莎手沖不貴，桌子又大張，燈光也明亮，插座直接擺桌上，價格也平民，我想不到不能開多間的理由！」

▲網友大讃路易莎價格便宜、環境舒適，且座位多。（圖／翻攝臉書/路易莎咖啡）

也有專業網友分析路易莎的行銷策略指出「因為創辦人是星巴克高層，資源多，廠商、行銷、通路都在星巴克摸熟了，定位時知道高價打不過星巴克，故採取中階價位，但為了吸引客人和營造品牌形象，內裝採高階路線，然後再星巴克旁邊跟著開店，再深入未開發非熱門路段搶市占率」；綜合網友意見可以得知，路易莎之所以能成功夾殺星巴克主要有三點：1.便宜的價格；2.舒適的內用環境；3.有插座。

不過，也有網友對於快速展店感到疑慮「希望不要因為開太多快速展店，導致財務出狀況」、「我覺得路易莎不輸，也比較便宜些，但不贊成展店太快，通常這是下坡的開始」。

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