Yahoo奇摩新聞 連李奧納多都救不了 Netflix第1季新訂戶大幅放緩 股價止不住...
網飛新檔強片《千萬別抬頭》（Don’t Look Up）最近打破單周收視記錄，但是Netflix仍存在訂戶流失現象。（圖片來源／pixabay）
美股四大指數連日來大跌，跌破重要均線支撐，屋漏偏逢連夜雨，網路影音巨頭網飛（Netflix）財測利空來襲，對美國科技股造成更大壓力。
網路影音巨頭網飛（Netflix）周四盤後預計本季訂戶增加數量將比一年前少得多，因為同業競爭更加激烈，以及新冠病例再次大增，持續干擾公司營運。
網路影音平台的競爭更加激烈
利空消息傳來，Netflix周五開盤後股價狂瀉22％，跌破400美元，市值一夕蒸發超過450億美元，投資人深恐這家串流巨擘將進入較緩慢的成長期。
該公司預測，今年第一季訂戶將增加250萬，低於去年同期增加400 萬，不到分析師平均預測增加580 萬的一半。該公司公布去年第四季訂戶增加830萬，雖符合市場預期，但低於自己預計的增加850萬，2021年底訂戶總計約2.218 億。
這些數字緩解摩根大通Doug Anmuth等一些分析師之前的擔憂，他們原本擔心第一季新訂戶會更少，但網飛確實看衰未來新訂戶會急劇放緩。
網飛預期第一季訂戶將僅增加250萬
網飛本季開播強檔電影和影集，包括新一季影集《獵魔士》（The Witcher）、《安眠書店》、《艾蜜莉在巴黎》（Emily in Paris），新檔電影政治諷刺片《千萬別抬頭》（Don’t Look Up）最近打破網飛單周收視記錄，但是Netflix仍存在訂戶流失現象。
Netflix致股東的信函表示，其訂戶增長沒有反彈到新冠疫情之前水準，造成這種情況的原因是拉丁美洲等世界多個地區的新冠疫情反覆，最近又捲土重來以及經濟困難。
「疫情帶來如此多干擾。」Netflix董事長兼聯合執行長里海斯汀（Reed Hastings）在公司的視訊會議淡化訂戶增長放慢的前景。聯合執行長兼內容負責人Ted Sarandos也說，該公司沒有看到訂戶保留率呈現下降趨勢，所有的基本面都相當穩固。
網飛首次承認同業競爭影響業績
「我們第4季上映海量內容。」海斯汀告訴分析師。今年3月份，網飛將上映熱門影集《柏捷頓家族：名門韻事》（Bridgerton）、由瑞恩．雷諾茲和珍妮弗．加納主演的穿越時空旅行主題電影《亞當計劃》。
但是第一季新訂戶預測仍出乎預料的低。該公司表示，競爭加劇可能是一個因素，這是他們第一次在季報說明會當中承認這一點。過去，網飛通常會淡化其他新崛起串流媒體平台的競爭，包括迪士尼的Disney+和AT&T Inc. 的HBO Max。
隨著同業競爭的升級，Netflix過去兩年對市場的控制力已經下滑。Parrot Analytics資深分析師Julia Alexander表示，從2020年第2季到 2021年第4季，在全球線上觀眾當中，Apple TV+、Disney+和HBO Max搶佔的市場比重從10.6% 增長到 20.6％，Netflix從55％下降到45.4％ 。
網飛第一季初期欠缺新的原創節目
另外，Netflix主管坦言，尤其是第一季初期欠缺新的原創節目，促使他們的預測偏向保守。
新冠大流行蔓延2年多了，Netflix訂戶增長逐漸減弱，該平台2021年總共增加1820萬新訂戶，少於 2020年前6個月的新增訂戶數目，當時疫情剛在全球爆發，引發官方實施封城隔離措施。
鑒於訂戶增長放緩，Netflix想辦法提高成熟市場的月租費，以增加收入。2020年10月，網飛調漲美國和加拿大訂戶的月租費以後，Netflix在2022年1月初證實，他們將再次調漲美加地區月租費，基本月租費將高於AT&T的HBO Max水準。
網飛2年2度調升美國和加拿大訂戶的月租費
Empire財務研究公司的分析師巴舍伊 (Berna Barshay) 指出，Netflix最近調漲月租費，代表該公司在美、加約7400萬戶家庭訂戶收費有成長潛力。
Netflix持續在製作內容上投入巨資，但日益激烈的流媒體競爭促使該公司向市場播放新的節目和電影；與此同時，Netflix取消製片計畫的速度比以往更快。
Netflix第4季收入增長16％至77.1億美元，符合分析師的預測，淨利為 6.074 億美元，每股盈餘為1.33美元，而一年前淨利為5.422億美元，每股盈餘為1.19 美元，分析師預估每股盈餘83美分。
網飛第4季營業利潤率為 8.2%，遠低於一年前的 14.4%，公司將此歸咎，去年最後一季製作節目內容的成本高昂。
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