陸精品銷售降溫 鑽石首當其衝

旺報【記者戴瑞芬╱綜合報導】 大陸2010年奢侈品（精品）消費增長居全球第1，去年更一躍成為全球第2大鑽石消費國，鑽石消費量占全球10%，但今年大陸對奢侈品需求正在放緩，鑽石品牌De Beers指出，去年大陸對鑽石消費量增加20%，今年增幅減半降為10%。 不過，De Beers鑽石分銷部首席執行長賽因（Varda Shine）還是相當看好大陸消費者的購買力；她說，因為大陸已是全球黃金消費大國，也有佩戴和贈送貴金屬的傳統，因此大陸也會持續是消費增速最快的鑽石市場。 De Beers從1994年開始在大陸市場經銷鑽石，如今北京、上海等1線大城市中有5分之4的新婚夫妻將鑽戒作為訂婚戒指。儘管品牌信賴度高，但受景氣拖累，鑽石銷售還是不免受到衝擊。 其實不只De Beers，今年很多奢侈品品牌在大陸市場都面臨增長放緩的情況，銷售賓士的戴姆勒公司（Daimler）才剛發布盈利預警，表示今年無法達到利潤目標。 英國名牌包Burberry 9月初已宣布調降今年銷售額和利潤率，他們認為大陸市場銷售下滑是帶動全球整體業績下降的主因。 另外，根據里昂證券調查，今年第1季大陸珠寶銷售雖比去年同期增長20%，但增速卻較去年同期銳減3分之1；鐘錶銷售收入成長15%，也僅是去年同期的5分之2。 儘管大陸奢侈品市場有降溫趨勢，但並非所有的奢侈品牌都是悲觀的。法國名牌愛馬仕（Hermes）今年第2財季在大陸市場的鉑金包（Birkin）、絲巾銷量增長25%，絲毫不遜往年銷售表現。