青春山海線亮點不足 議員籲聯合行銷

新北市自2019年起推出「青春山海線」旅遊品牌,遭議員質疑知名度、亮點不足,推出2款禮盒2年僅賣出450萬元,甚至部分是市府自購作為贈品。觀旅局表示,會持續加強推廣;經發局則回應,禮盒開發主要是協助新品推廣,盼藉此示範性行銷,帶動更多消費者走訪「青春山海線」採購特色伴手禮。

觀旅局推廣綠能低碳旅遊,推出「青春山海線」串聯八里、淡水、三芝、石門、金山、萬里、瑞芳到貢寮的海岸線,2021年起更結合「青春山海線」業者,開發新商品與改良包裝設計,推出2款山海線禮盒。

國民黨市議員陳偉杰指出,欠缺以「青春山海線」為名的大型主題活動,也沒有創造出話題,形同沒有行銷的火車頭來帶頭衝鋒、創造議題亮點並提升知名度。

陳偉杰說,唯有創造議題與話題才是建立品牌、知名度的方法,建議將已有國際知名度的「萬金石馬拉松」以及「貢寮海洋音樂祭」,結合「青春山海線」來聯合行銷,提升「青春山海線」知名度。

民進黨市議員張錦豪則認為,「青春山海線」淪為市長侯友宜行銷記者會的背板Logo無具體內容,也缺乏國際行銷,推出禮盒雖包裝精美,產品卻不夠在地吸引人,很多都是市府辦活動自購送禮,建議與國外網紅或節目合作推廣,以吸引外國觀光客來台。

觀旅局表示,統計自2022年至今年2月,透過新北旅客社群平台推廣「青春山海線」特色景點及活動所發布的貼文資訊,累計近2000萬曝光次數;官方網站相關景點、遊程、新聞、專欄文章等也有超過43萬的瀏覽量。

此外,為加強民眾對「青春山海線」的實際體驗,觀旅局今年初已整合每年的活動,結合產業與據點遊程設計及旅行社商品包裝模式,擴大「青春山海線」吸引力。

經發局表示,迄今已輔導商家開發14款伴手禮,新商品的挹注有效提升商家業績2成以上,不少商家也自行搭配節慶辦理促銷活動,盼導向自由的市場機制運作,追求營運及品質提升;今年輔導重點將轉為依據店家背景故事、特色商品及服務性質,結合品牌視覺設計、創新商品開發等,協助在地業者提升經營能量。