馬斯克正把推特變成一家“無人駕駛公司”

推特道歉了，不是向馬斯克，而是向用戶。

推特的服務出現了故障。據報道，從美國東部時間7月14日上午8點10分左右開始，全球各地的推特用戶一直在報告中斷的連接或宕機狀況。

對此，推特表示：“我們的內部系統出現了一些問題，影響了全球許多用戶。推特目前應該像預期的那樣啟動和運行，我們對這次宕機感到抱歉。”

除了宕機事件，與馬斯克之間的訴訟案讓推特更加鬧心。

據英國廣播公司（BBC）報道，推特已於當地時間7月12日，正式將馬斯克告上美國特拉華州衡平法院，要求這位世界首富完成對推特的收購。

馬斯克似乎“毫不在意”。他在推特上發帖稱，“真諷刺，哈哈”。

來源：馬斯克推特

在幾天前推特聲稱要起訴他時，馬斯克便用自己的表情包圖片，以一種嘲諷的方式回顧了雙方過去數月的交易進展：他們曾說我不能收購推特；之後他們又不肯披露虛假賬戶信息；現在他們想在法庭上強迫我收購推特；現在他們不得不在法庭上披露虛假賬戶信息了。

推特的姿態也是強硬且明確。據報道，推特不到4天時間就完成了整個起訴流程，並對馬斯克發起了數項指控，包括沒有依照合同盡力推動收購的完成、違反了向推特提供債務融資信息的義務、不合理地反對經營決定、濫用機密信息等。推特還要求法庭從速審理此案，9月召開聽證會，10月推動完成該筆收購。

受此消息影響，當地時間7月11日，推特股價收盤大跌11.3%，創下自2021年4月以來最大單日跌幅。截至當地時間7月15日收盤，推特報收37.74美元，比協議收購價54.2美元低了30%，最新總市值為288.17億美元。

在這場長達3個月的收購大戲中，雙方的態度都發生了360度大轉變。一場高達440億美元的世紀收購案，正在演變成一起訴訟大戰。

7月15日消息，據國外媒體報道，美國證監會（SEC）還在繼續審查馬斯克對推特的收購交易，以評估馬斯克在交易過程中是否誤導了市場。這在一定程度上也增加了這一收購案的不確定性。

2013年，馬斯克的老對手貝索斯以2.5億美元收購了傳奇媒體《華盛頓郵報》，從此拉開了他事業中最輝煌篇章的大幕。當時《華盛頓郵報》為衰退的憂傷情緒所籠罩，貝索斯回答質疑時說，“這是西方世界最重要的首府的最重要報紙，不救它，我會瘋。”他說到80歲時，自己依然會為當初做出這樣的決定而高興。對貝索斯而言，這不僅是投資，也是對維護美國精神做出象徵性的貢獻。

馬斯克也曾發表過類似言論，不過，這筆全球矚目的交易在磕磕絆絆中開場，最終會如何收場還是未知數。

01一場鬧劇式的“世紀收購”

梳理馬斯克和推特這場“世紀收購”案，短短3個月時間，便出現多次反轉。

第一輪：馬斯克低調入主，推特啟用“毒丸”反攻

當地時間4月4日，馬斯克提交給美國證監會的文件顯示，他從1月31日到4月1日，持續在公開市場低調買進推特股票，持股比例高達到9.2%，一躍成為推特最大股東。

4月5日，推特邀請馬斯克加入公司董事會，條件是禁止馬斯克佔股超過14.9%。馬斯克決定不加入董事會。

4月14日，馬斯克提出一項無約束力決議，提出以430億美元全資收購推特，報價為每股54.20美元，相比4月1日時的收盤價溢價38%。馬斯克稱，投資推特是因為“它有可能成為全球首屈一指的言論自由平台”，並強調“言論自由是民主制度正常運作所必要的社會條件”，自己無意通過收購，增加財富。

第二日，推特董事會便宣佈啟動“毒丸計劃”，批准股東在惡意收購時購買額外的股份，以此來對抗馬斯克的收購。

從之後的進展來看，“毒丸計劃”並沒有阻止馬斯克收購推特，而是推動買賣雙方坐到了談判桌前。

第二輪：推特決定賣身，馬斯克頻頻“發難”

4月25日，據華爾街日報援引知情人士報道，推特正在重新評估馬斯克的收購計劃，雙方在當地時間4月24日展開會談。美國證監會文件顯示，馬斯克在4月23日和4月24日就推特交易進行了談判，沒有進行任何的盡職調查。

最終推特於4月26日與馬斯克達成協議。馬斯克將以54.2美元/股、總價440億美元的現金收購推特，交易完成後，推特將成為一傢俬人控股公司。

然而這一並購協議卻遲遲未得到執行，推特平台垃圾和虛假賬戶問題成為雙方的兩個最大爭議點。

推特4月28日發布的財務報告稱，垃圾或虛假郵件賬戶在該平台活躍用戶中所佔比例不到5%，但推特沒有出具虛假賬戶低於5%的證據。

5月13日，馬斯克突然宣佈暫緩此次收購，除非推特能向他提供相關證據，證明其虛假賬戶的數量佔比低於5%。他還重申了自己的觀點，認為推特的虛假賬戶比例高達20%。

圍繞虛假賬戶比例的問題，雙方各執一詞。

推特CEO先是公開拒絕提供證據；5月25日，推特股東又向馬斯克發起集體訴訟，認為馬斯克違反加州公司法進行市場操縱。

而在此期間，馬斯克則多次公開發表言論，質疑推特公開文件的真實性和准確性，並聲稱要以更低的價格收購推特。6月6日馬斯克警告推特，如果推特不能提供虛假賬戶的數據，他可能會終止此次收購，事態進一步升級。

第三輪：推特妥協，馬斯克得償所願

直到6月9日，《華盛頓郵報》援引知情人士報道，推特董事會計劃按照馬斯克的要求，向其提供全部“Firehouse”數據庫的訪問權限，即每天發布超過5億條推文的數據流。而數據流對於瞭解推特上的垃圾郵件和虛假賬戶活動量至關重要。

根據美國證監會6月21日披露，推特公司已提交股東特別會議的代理聲明，推特董事會一致建議股東投票通過並購協議。該聲明意味著，2個月拉扯後，雙方真正達成了並購協議。

第四輪：雙方對簿公堂，新鬧劇開始

當地時間7月8日，馬斯克突然正式宣佈終止並購，理由是推特嚴重違反了協議中的多項條款。馬斯克稱推特沒有“遵守其合同義務”。

7月10日，福克斯新聞網報道，推特已經聘請一家重量級並購律師事務所，准備起訴馬斯克。

7月12日，推特正式起訴馬斯克。

02 馬斯克的算盤

根據馬斯克方面的聲明，終止收購協議的原因是因為虛假賬戶。

7月8日，馬斯克給推特首席法務官Vijaya Gadde寫了一封長信。信中指出，推特淡化了平台上機器人和垃圾郵件賬戶的數量，指責推特近兩個月來，一直沒有提供自己所要求的信息。

除此之外，外界猜測馬斯克的“變卦”還與推特和特斯拉股價下降有關。雖然馬斯克表示他不在乎這筆收購的經濟效益，只是希望讓推特變成一個更自由的平台，但是按照原先的收購價，馬斯克虧大了。

4月13日馬斯克發布收購提案時，推特股價為45.85美元。此後兩個月，推特股價持續下跌，至7月8日時僅有36.1美元，市值281億美元。若按照原先440億美元的價格收購，馬斯克需多花159億美元。

同時，7月8日特斯拉股價也相比4月13日下跌了26%。馬斯克需要質押特斯拉股票進行融資，這就意味著馬斯克需要付出更多來完成收購。

有一種猜測認為，馬斯克變卦背後，是想壓價。在商業史上，類似操作也有先例。2019年11月奢侈品集團LVMH曾宣佈以總價162億美元收購珠寶企業Tiffany。中途LVMH突然反悔，Tiffany提起訴訟，LVMH向法院遞交了一份長達97頁的反起訴書，指出Tiffany的一系列問題。最終雙方修改了收購價格，在2020年10月宣佈以158億美元的價格達成收購。

對馬斯克來說，類似戲碼也並非第一次上演。2018年，馬斯克聲稱要對特斯拉進行私有化收購，但實際上並沒有做好收購准備，特斯拉股價因此出現波動。隨後美國證監會提起訴訟，指其涉嫌“證券欺詐”。之後雙方和解，馬斯克支付了2000萬美元罰款，並辭去了特斯拉董事長一職。

03 推特不可承受之“悔”

跟上次類似，這次馬斯克的“悔婚”行為，也讓他成為了被訴訟的對象。

訴訟可能有幾個結果——

如果推特勝訴，法院要求馬斯克按原定價格收購推特，這將是推特最想要的結果。《華爾街日報》從知情人士處瞭解到，對推特最好的結果就是完成440億美元的交易，而不是拿10億美元的分手費。

目前看，推特很有可能在訴訟中佔上風。波士頓大學法學院教授布萊恩·奎因（Brian Quinn）接受《每日經濟新聞》采訪時表示，馬斯克提出終止交易的理由在訴訟中並不佔優，法律會更傾向於支持推特強制執行並購協議。馬斯克指出虛假賬戶是主要問題，但法院很少會認定公司存在的負面問題是“重大不利影響”。員工招聘和解僱問題是否屬於“重大不利影響”，要交由法院來裁決。

推特在起訴書中指出，馬斯克在給公司和股東價值造成不好影響後直接走人，不符合法律規定。馬斯克不想按協議要求，承擔推特股價下降帶來的損失，而是想把它轉移到推特股東身上。

結果也有可能是降價收購，這對雙方來說或許都是一個可以接受的結局，因為收購價已經遠高於推特目前的市值。

來源：百度股市通

截至當地時間7月15日收盤，推特報收37.74美元，比協議收購價54.2美元低了30%。

如果馬斯克支付了10億美元“分手費”，卻沒有收購推特，這對推特來說可能是一場災難。

推特多年來一直沒有解決的問題是，如何讓這樣一個有影響力的平台產生更多利潤。2021年，推特營收從上一年的37.2億美元增長至50.8億美元，虧損從11.4億美元降至2.21億美元。

其中一個原因是，推特的用戶增長情況並不理想。Facebook僅比推特早成立兩年，但它的用戶已經飆升至19億，而推特只有2.3億，還被後來者TikTok超過。研究公司eMarketer估計，今年推特在全球數字廣告的收入佔比為0.9%，Facebook及旗下公司Instagram將佔21.5%，TikTok也將分得1.9%的份額。

廣告市場看起來很容易受到全球經濟疲軟的影響，而推特90%收入來自廣告，它正在尋求收入來源多樣化。馬斯克希望推特從依賴廣告收入轉為偏向付費訂閱服務。

推特的產品也需要創新。Facebook的功能一直在迭代，也通過一次次收購趕上社交媒體最新的潮流，但推特的功能卻與剛推出時相差無幾。它曾經在2012年收購短視頻應用Vine，可是經營不善，Vine最終於2016年關閉。

考慮到此前馬斯克投資PayPal、特斯拉後成功運營的戰績，推特或許需要馬斯克為公司帶來改變。

無論結果如何，這次收購和訴訟風波本身已經給推特造成一定影響。

其中最明顯的是公司士氣問題。馬斯克曾表示收購推特後將裁員900人，因為現在推特的財務水平並不健康。基於馬斯克嚴苛的風格，有推特員工非常擔心，並留言咨詢推特CEO Parag Agrawal是否會進行大規模裁員。推特在7月13日提交的一份監管文件中表示，目前沒有在全公司范圍內裁員的計劃，但可能會繼續重組業務。

在馬斯克宣佈停止收購後，有推特員工對公司表示憤怒，稱沒有收到任何來自高管的通知，團隊被蒙在鼓裡；目前整個公司沒有強有力的領導，幾乎在“自動駕駛”。

美國統一證券公司分析師Dan Ives認為，訴訟大戰將給推特帶來更多麻煩，除了應對員工離職、士氣低迷和宣傳方面的壓力，虛假賬戶的問題可能要被仔細審查，給推特的未來蒙上一層陰影。

參考資料：

深度解讀馬斯克收購“鬧劇”：買推特腸子都悔青了，來源：《鳳凰網科技》

推特股價下跌，馬斯克會重新談判以更低價格收購嗎？來源：網易科技

With or without Elon Musk, Twitter is overdue a shake-up，來源：The Economist

本文來自微信公眾號 “中國企業家雜志”（ID：iceo-com-cn），作者：王玄璇 任婭斐，編輯：馬吉英，36氪經授權發布。

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