Yahoo奇摩新聞 《魷魚遊戲》全球夯！Netflix 砸重金投資韓劇，背後有什麼佈局？
椪糖、綠色運動服與一二三木頭人，最近在社群媒體上瘋狂延燒，都說明了韓劇《魷魚遊戲》的爆紅。根據 Netflix 官網數據，該劇已經連續兩週登頂全球熱度榜冠軍，全球觀看人數在一個月內已超過 1.1 億，以 Netflix 全球 2.09 億會員數來看，這意味著在這 28 天裡，已經有超過一半的會員都看了《魷魚游戲》。
不過，這部劇爆紅並非偶然，它隱藏著 Netflix 的成功密碼。
成長主力不再孤注一擲於美國，推出更「在地」的內容
2020 年全球歷經 COVID-19 疫情所擾，改變消費者的許多習慣，其中宅在家追劇儼然成為過去一年最主要的娛樂消遣，相中這個商機，各大影視巨頭紛紛投入串流平台事業，可說是群雄並起。
原本已在串流平台稱霸的 Netflix 用戶成長趨緩，尤其美國更可以用飽和來形容。據 Netflix 今年 4 月公佈的第一季財報，全球訂戶數僅成長 398 萬，遠低於外界期望的 620 萬人，其中北美市場更是只貢獻了少少的 11%。
這個警訊提醒了 Netflix，不能再將美國市場當作唯一的成長主力，反而應該耕耘其他潛力市場。
從官網的統計當中，可以發現 Netflix 每個地區受歡迎的影集都或多或少融入了當地觀眾喜歡的題材，比方說韓國人喜歡看政商勾結、喪屍片；泰國喜歡靈異、驚悚元素；日本則偏好動漫、討論愛與人性等。
《富比士》雜誌報導，Netflix 這波針對非美國市場、大舉投資製作外語節目的策略，成為進軍國際市場的關鍵。目前 Netflix 排行前三名節目均非以美國為故事背景，分別是南韓的《魷魚遊戲》、英國古裝劇《柏捷頓家族：名門韻事》（Bridgerton），以及法語懸疑影集《亞森羅蘋》（Lupin）。
在地化的內容，也不只可以吸引當地觀眾，Netflix 全球電視副總 Bela Bajaria 接受《Fortune》採訪時說：「在全球疫情蔓延的一年，非英語節目的觀賞次數增加了 50%，韓劇更是翻了 3 倍。日本動畫的觀賞次數也成長了 100% 。」說明了其他地區的「在地」內容，也是有很大的機會觸動外國民眾。
在這樣的情勢下，Netflix 今年 2 月大膽決定將針對韓國原創電影以及電視劇投資 5 億美元。
這樣不斷孵化在地化影集的過程，替 Netflix 打造了三贏的局面。對於在地觀眾來說，可以看到自己熟悉的題材；對美國本土觀眾而言，則可以看見更多異國的風俗、人文故事，新鮮感十足；對 Netflix 本身來說，則是有機會觸及各地的製作團隊和風格，讓該公司奉為圭臬的「內容為王」更加扎實。
做原創內容，砸重金、重分析，反映在品質上
Netflix 可說是串流影音中，第一個改變購買海外版權創造內容的策略，轉向投資原創內容的平台。
但是他們從不盲目地投資製作費，事前分析是 Netflix 極其重要的一環。如爆紅美劇《紙牌屋》的誕生，正是 Netflix 透過數據分析發現，1990 年版的英劇《紙牌屋》歷久彌新，其中導演、演員和內容三者缺一不可，為此，Netflix 整合以上三元素，並砸下重金買下版權拍攝。
事實也證明了，經過細緻的數據分析，《紙牌屋》在播出當季就為 Netflix 帶來 300 萬新增會員、同比增長 18% 的收入，並成為首部艾美獎提名的網路劇。
另外，Netflix 投資在影劇製作的資金，也從不手軟。近年來以每年都投資高達幾十億美元的巨量資金，除了簽約金牌製作人、導演團隊，網羅盛產精品的創作團隊外，也向外拓展自己的影視製作大本營，在全球多地成立製作中心，使得更多高品質的「Netflix 原創」節目進入大眾視野。
Netflix 積極擴增全球影響力，用自己原有的數據優勢，做出夠貼地的內容，一邊吸引在地觀眾，一邊向異地推廣異國文化，比起仍在著墨美劇的競爭對手，更有可能進一步突破四面環敵的困境，拉開彼此的距離。
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