黛安芬涼感內衣創舉 黃淑玫扮推手

黃志偉

工商時報【黃志偉】

近年來涼感內衣迅速竄紅,讓不少內衣品牌業者成為市場贏家。其中國際內衣品牌大廠黛安芬,不僅是涼感市場的頭號贏家,更創下多項第一:第一個把礦石變為整件式涼感內衣、第一個帶動涼感內衣風潮、第一個開創紡織業新的產銷模式、第一個成功逆勢行銷,而背後的最大推手,就是台灣黛安芬行銷處副總黃淑玫。

當2009年初Wincool礦石涼感纖維廠商逢甲大學纖複系及展邑科技找上門,許多人還不敢置信礦石涼感素材可放在內衣裡時,黃淑玫便以全球暖化的前瞻眼光,一眼看中Wincool涼感紗的發展潛力,大膽與廠商合作開發涼感內衣,經過一年半的不斷實驗研究與開發,終於在2010年5月領先市場推出降溫1.27℃的Touch Cool涼感內衣系列,並成功熱銷打響國內外市場,帶動涼感內衣的風潮。

黃淑玫指出,黛安芬堅持整件都要用涼感材料,而不只是胸罩內裡而已。由於內衣是紡織流行業的精密產業,做一件整件式涼感內衣,牽涉到內衣47個不同區塊如鬆緊帶、罩杯裡料、表布、鋼圈、背片等,牽連到的廠商更起碼30家,因此必須整合內衣上下游相關合作鏈,才能完成整件式作品。

黃淑玫回憶,多數內衣製造廠商不願技術外流,且會擔心合作投資風險。為了讓廠商無後顧之憂,當時台灣黛安芬以一定會下單向廠商承諾,因此說服廠商共同合作交流研發,並因此替台灣性能優異的紡織素材,開創以前沒有的新產銷模式,也就是整合產業上下游廠商,可以跟著品牌廠商,將新產品行銷國內外。

過去全球黛安芬一向採歐洲總部設計,區域生產中心制,直到台灣黛安芬推出Touch Cool涼感內衣系列,慣例才被打破。黃淑玫指出,Touch Cool這款涼感內衣是經過長期嚴謹的專業測試實驗,才有機會推薦給其他國家,第一次做到由單一分公司台灣黛安芬主導設計,全程在台灣生產,並反銷到其他國家。

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