​佈局“非洲版抖音”Vskit,網易和傳音正在非洲打造超級流量入口

36氪

現在出海非洲,是戰略佈局還是為時過早?

在大部分人還在躊躇觀望的時候,非洲已經迎來了一批中國互聯網創業者,他們來自支付、電商、內容等行業,希望在非洲找到平台型的機會。佈局大的賽道,打造流量入口,是很多公司出海非洲的邏輯。 

在短視頻這個賽道上,網易和非洲最大的智能機品牌傳音的合資公司傳易,正在打造“非洲版抖音”。

傳易成立於2017年7月,旗下的短視頻產品名為Vskit,於2018年4月上線。Vskit 業務負責人徐偉松介紹,產品名稱中的V 代表Video,也有勝利的意思,Skit 意為短小有趣的視頻。

Vskit 目前用戶近千萬,Google Play 安裝量超過500萬,目前主要覆蓋的國家包括東非的肯尼亞,坦桑尼亞、西非的尼日利亞、科特迪瓦,以及南非,並以這幾個國家為據點,輻射周邊國家。App 支持英語、法語、斯瓦希里語、阿姆哈拉語等多種非洲本地語言。

​佈局“非洲版抖音”Vskit,網易和傳音正在非洲打造超級流量入口
​佈局“非洲版抖音”Vskit,網易和傳音正在非洲打造超級流量入口

和早期的抖音相同,Vskit 上的內容以唱歌跳舞為主,這是因為非洲用戶對這類內容比較敏感同時具有音樂天賦,無論是從製作還是消費層面來說,這類內容的入門門檻對用戶來說較低。另外,非洲的用戶自發生產的內容形式並不豐富,大部分為單人隨意拍攝的內容,背景音樂正好在一定程度上彌補了製作和拍攝水平的不足。

而音樂方面的積累恰巧是傳易公司的長處。公司旗下的“非洲版網易云音樂” Boomplay 用戶已經突破了4000萬,是非洲最受歡迎的音樂流媒體之一,為Vskit 提供了一個現成的曲庫。據公司介紹,Boomplay 已經和當地主要的本地唱片公司達成了版權合作,也在和國際三大唱片公司洽談合作。 

據業務負責人徐偉松介紹,在非洲做短視頻和中國非常不同的一點在於,非洲本地幾乎沒有MCN 機構,這就意味著Vskit 需要充當MCN 的角色,來保證優質內容的輸出。Vskit 內設有專門的工作組,管理當地的KOL。公司還會定期舉辦選美、走秀、唱歌等比賽,選出藝人並孵化成為KOL。公司還在和當地一些YouTube 長視頻的工作室、藝人經紀公司合作,協助其向短視頻內容製作方轉化。

在吸引C 端流量方面,除了社交媒體和SEO 推廣,傳易的優勢在於手握手機預裝和應用商店兩個流量入口。傳音2017年的出貨量達到了1.2億台,手機應用商店Palmstore 目前已經有5000萬用戶。

Vskit 目前已經開始承接一些內部的廣告需求,來自傳音自有的手機和家電品牌。徐偉松介紹,當地的廣告投放目前還是以傳統的渠道為主,而Vskit 現在也處於打磨產品和尋求增長的階段,商業化的需求並不緊迫。

團隊方面,Vskit 的國內團隊主要來自網易、騰訊等公司,海外團隊主要來自傳音體系,目前總共約80人,在非洲的10多個國家都設立了辦公室。傳易在非洲的業務,除了短視頻和音樂流媒體之外,還佈局了小貸應用PalmCredit 。

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