【大數聚】「榨菜、二鍋頭與人中之龍」談中國面臨的消費降級

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打了一個有趣的標題,大家可能看不太明白,我跟大家簡單說明一下。首先這裡榨菜指的是四川涪陵榨菜,是一家專門生產廉價榨菜的公司,每小包3塊多人民幣。涪陵榨菜在2018年上半年純益增加了3億,比去年同期增加了77.52%;北京紅星二鍋頭是大陸的平價烈酒,也在同期成長了96.78%,超越了貴州茅台酒和四川五糧液。

比較可怕的是康師傅泡麵,這家號稱被外賣外送平台打趴的公司,今年上半年純利潤逆勢上揚,達到了86.59%,若再加上以廉價產品著稱的網購平台「拼多多」奇蹟,代表了大陸正面臨一波消費階級的調整。

「榨菜就著二鍋頭,騎上摩拜遛一遛」,這是大陸年輕人網上流行的順口溜;另一方面,大陸微商為了刺激消費更有創意,各種傾銷文案滔滔不絕,像是「別問妳老公,一問全劇終」,兩者相比,就是目前大陸網上最好的寫照。

日本SEGA世嘉公司曾經在2015年出了一款遊戲《人中之龍0》,裡頭的年代是1988年日本泡沫經濟前的榮景,當年在路邊招計程車可是要拿萬元鈔揮舞的,《人中之龍0》也忠實呈現了當年那個紙醉金迷的繁華年代。隨著泡沫經濟發生,戳破了原本脆弱的經濟體,本質上原來是受到了大量投機活動(如房地產炒作)支撐,隨著1990年代初泡沫破裂,日本經濟出現大倒退,此後進入了平成大蕭條時期,日語稱為「平成景氣」。

台灣和韓國也曾有過經濟奇蹟,但現在年輕人已感受不到了,取而代之的,是「失落世代」這種形容詞,大陸市場的消費降級其實很有這種味道。在這種時空背景,年輕世代普遍出現不買車不買房、不婚不生、甚至不約會的現象,還要笑著說自己是佛系世代。因為明天不會更好,所以只能將就著,今天將就、明天也將就,最後人生只能將就了,這就是台日韓同步發生的青年危機。(作者:李又宗)

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