【大數聚】王之武器在內容？！影音串流平台的「原創、自製」兵法

影音串流平台似乎已成為許多閱聽眾的首選，根據Forbes報告顯示，今年初美國的Netflix用戶數(5,085萬人)已超越有線電視的訂閱使用者(4,861萬人)，而全球擁有超過 8,600萬名會員，每天觀賞1.25億小時以上的節目與電影。在中國地區的串流平台則是由愛奇藝獨領風騷，每月活躍用戶達3.689億人。整體的影音市場，似乎在串流媒體的興起之下，讓閱聽眾的觀影行為與過去明顯不同。

當用戶成長逐漸穩定後，對於這些串流媒體而言依舊需要透過好的內容來黏住與維繫這些閱聽眾，不然閱聽眾隨時都可以離開。無庸置疑，Netflix平台上的內容極為豐富多元，即便一個人不吃不喝整天刷劇可能都要花費將近四年的時間(大約4335部電影和1197部影劇！)。

這些影劇內容除了利用內容授權的方式獲得之外，提前預知到原創內容將成為影音串流趨勢的Netflix，早在五年前就開始耕耘自製劇這塊內容，例如我們熟知的《紙牌屋》（House of Cards）、《勁爆女子監獄》（Orange Is the New Black）等原創影集。儘管對於串流平台而言，這將耗費極為驚人的時間與成本！但Netflix深信「閱聽眾終究願意為優質內容付錢」。

從Netflix提供的報告來看，2016年Netflix投入近50億美元產製原創內容，並推出31部劇本節目、24部原創劇情長片和紀錄片、30部兒童影集和各類脫口秀節目。這些原創內容的關注度極高，且有不少作品大受好評，例如《怪奇物語》（Stranger Things）、《王冠》（The Crown）、《漫威盧克凱奇》（Luke Cage）、《吉爾莫女孩：一年剪影》（Gilmore Girls）等，並進而促使更多閱聽眾投入Netflix的懷抱。

2017年Netflix將在內容上投資60億美元，預計製作超過1,000小時的原創節目，並期望將原創內容和採購內容的比例拉到一比一。整體來看，Netflix不再傾向付錢給電影公司取得播放既有影片內容的權利。

「內容供應商與平台分家是遲早會發生的事情。」-Netflix內容總監Ted Sarandos

反觀從中國強勢進軍台灣的愛奇藝在「原創內容」上也投入極大努力！(作者：邱于平)

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