【專欄】二十年 vs.一年 新職籃聯盟橫空出世挑戰P.LEAGUE+

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台北富邦勇士隊林書緯(前右)與台新夢想家楊敬敏(左)。(高旭朮/攝)(20210116)
PLG元年即迅速累積熱度,指標球隊台北富邦勇士全年例行賽上座率高達96.4%。(資料照片,高旭朮/攝)

「十年寒窗無人問,一舉成名天下知」這千古名句真是真理,尤其在台灣這種環境。

2020年創立的P.League+(下簡稱PLG),是由演藝圈、籃球圈雙棲的「黑人」陳建州創辦的職業籃球聯賽,也是繼2000年倒台的中華職籃(CBA)後,台灣再次出現的職業籃球聯盟,這把火炬傳了兩個十年,終於在本季趕上「黃金世代」退役前的最後一舞。

PLG元年話題不斷 各隊大玩行銷打造特色

從1990年代的「蛋塔效應」,到2017年台北世大運售票比率87%的「瘋」潮,台灣人追逐流行的性格一點沒變,PLG元年迅速累積熱度,指標球隊台北富邦勇士全年例行賽上座率高達96.4%,就算主場和平籃球館座位僅7000人,就算扣掉可能的灌水,這數字依然非常驚人。

有ABL經驗的台新夢想家早已在彰化地區累積穩定基礎,新球隊新竹攻城獅更是透過豐富、創意與玩性的社群行銷,迅速吸引人氣與忠誠度,主將高國豪在「年度人氣王」票選僅輸給「台籃最大公約數」富邦林志傑(代表贏過田壘)、「年度洋將」的球迷投票塔壁(Hasheem Thabeet)高居第一,就是很明顯的指標。

新竹街口攻城獅高國豪。(高旭朮/攝)
新球隊新竹攻城獅透過豐富、創意與玩性的社群行銷,迅速吸引人氣與忠誠度,陣中球星高國豪(右)人氣居高不下。(資料照片,高旭朮/攝)

說了這麼多,目前令人霧裡看花的「新聯盟」,會是怎麼樣的一個存在?

PLG起初的規劃就是次年增隊,首季取得成功後,確實吸引潛在投資方一一浮出水面,包括日前的高雄海神(國揚集團)、中信集團,而目前還在SBL的台灣啤酒也透過政商勢力醞釀職業化,可能仿照桃園領航猿/璞園建築兵分兩路。另外,中華職棒中信兄弟超人氣啦啦隊成員峮峮近日還發了一張身穿PLG官方球衣的照片,真是要讓人不聯想都難。

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但,最重要的就是這個但,若國揚真接收了SBL九太科技的隊職員,加盟PLG就出現變數——畢竟去年開季前才擋了一次,加上台啤、中信,以及傳聞中的台中地區球隊,可說是復刻了一年前的PLG的狀況。

PLG還在蜜月期 新聯盟如何突圍?

問題來了,PLG是乘載了過去20年台灣籃球回憶的聯盟,緬懷青春加上社群行銷,造就了如今的熱潮。但新聯盟是在PLG將歷史「消費」(請原諒我用這個詞,無任何貶義)完後立刻誕生,而且雖然它們不是完美的聯盟(陳建州所述)卻也還在蜜月期,除了偶爾的裁判爭議外,倒沒有太大的破口可讓新聯盟突圍。

為何說「突圍」?因為新聯盟若真開戰,勢必也是個「假日聯盟」,一定避不開與PLG打對台,在只比PLG新一年、球星又更不足的情況,想讓觀眾轉台是有點困難,就算、就算找回CBA台將,甚至重磅簽下林書豪,煙火式行銷都非長久之計,若各大企業想賺快錢,搞籃球事業也絕對不是首選。

許多人將這次事件跟1995年聲寶與年代聯手打造新職棒聯盟「台灣職棒大聯盟(TML)」的歷史相提並論:當年因聲寶巨人申請加入中職未果,年代又在轉播權競標落敗,雙方一拍即合創新局。不過賭氣下的結果,就是台灣大聯盟在2003年被併入中華職棒。這不代表TML失敗,因為當時那魯灣職棒公司確實帶給國內棒球不少新氣象,包括許多與國際接軌的制度與觀念,只是沒有成功,對球迷都是好事,被犧牲掉的只有那些所謂的「叛將」而已。

回到2021年的台灣籃壇,新聯盟據傳由前NBA台灣區總經理管光中擔任執行長——過去NBA球星訪台時常見到的身影,並在日前公布的新聞稿中提及「期望往職業化的球隊,可以轉型加入同意理念的職業聯盟」顯然就是為SBL退場做準備,而「籃協派」人士比起先前質疑PLG的態度,對新聯盟目前都表露不少善意,似乎也能看出端倪。

屬地主義漸成顯學 新聯盟場館找好了嗎?

來聊聊場地。雙北是最不需要擔憂場館的地方,高雄也可能使用還算新穎的高雄巨蛋,台中就頗耐人尋味,夢想家雖然進駐八卦山,他們仍有「一統中部」的野心,台中市目前在規劃的巨蛋就是兵家必爭之地,但除此之外,台中並沒有適合職籃穩定營運、人數在7000人以上的場館。

日本職籃B聯盟近年玩得風生水起,甚至已經佈局到2026年,但其實使用的場館都不大,一級(B1)的基本要求是5000人場地,無論是和平館或是新莊體育館都輕鬆達標。中國CBA聯盟則是會就球隊的所在地做詳細探查,從人口基數、消費指標、球團營運到發展潛力都是評估要點,不過場館差異甚大,小至福建約3000人,大至NBA等級的2萬人球場。因此場館不是問題,大厝難打掃,小有小的玩法,問題在於如何打造商業模式與球隊文化,連老舊的彰化體育館都可以,沒道理都市不行。

臺北和平籃球館。(高旭朮/攝)
PLG強調屬地主義,圖為富邦勇士隊主場臺北和平籃球館。(資料照片,高旭朮/攝)

最後,我不認為球迷需要立刻對新聯盟打叉,或覺得他們「來亂的」,畢竟PLG剛成立時也不被看好,嫌貨才是買貨人,愛的相反是冷漠,有話題總比沒話題好。倒是對於PLG來說,現在的狀況「敵暗我明」,這場仗可能沒有想像中的好打,目前陳建州等聯盟官方人員也是以不變應萬變,看他們能玩出什麼花樣!

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