【換日線人際】寧願每天吃超商,也要存錢買保時捷?

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作者:聖依/踏上韓國旅夢

最近在韓國年輕人之間,瘋傳一張梗圖「어쩔티비」,源自韓國演員申惠善上 SNL 節目時被截圖並流傳。

「어쩔티비」是一種新造詞,即韓文「어쩌라고 가서 티비나 봐」的縮寫,意思近似於「怎麼樣?去看電視啊」,主要使用場景可以是「不想回對方的話」時,或者「單純只是想惹惱對方」,有一種「我就是這樣」的無所謂態度。

「MZ 世代」的自嘲文化

這看似無厘頭的梗圖一出,讓許多不知其中意義的韓國網友上網發問,而此類梗圖文化也被視為是韓國「MZ 世代」(MZ 세대)的特徵之一。

所謂的「MZ 世代」,是出生於 1980 年代初至 2000 年代初的千禧一代,以及出生於 1990 年代中期至 2000 年代初的 Z 世代,英文 M 與 Z 便是取自「Millennials and Z 世代」的統稱。「MZ 世代」和中國的「躺平」概念類似,高房價與經濟環境等因素,讓「MZ 世代」看重現在而不寄望未來,有鑑於此,「自嘲」也變成一種很重要的紓壓與交流方式。

只要上網隨意一搜,就能找到無數的自嘲式梗圖,1996 年生的檀國大學學生李相俊表示:

MZ 一代文化的共同點在於自嘲性,此類幽默無厘頭的梗圖才能自嘲地表現這一代人的現實,才能成為用以安慰不滿的「有趣」東西。

韓國社會競爭日益激烈,年輕人面對現實與未來倍感壓力,最近在社交平台上,年輕族群也大量使用「혐생」的新造詞與梗圖,意指「令人厭惡的生活」(혐오스러운 인생)的縮寫,甚至組成網路社團,每天分享抱怨。

此類負能量滿滿的圖片與詞語大受年輕人歡迎,梗圖與新造詞文化已成年輕人溝通的一種語言,無需過多解釋,只要一張圖或是一個詞,就可以展現想法和生活態度。

年輕人也是奢侈品消費主力?

在韓國生活的這幾年,我發現韓國人比起台灣人更加在意「外顯」形象,從學校、工作,到服裝品牌,全都是自我價值的一部份,尤其隨著 SNS(社群網路服務)的興起,年輕人在社群平台上更樂於展現自己與炫耀物質生活,像是韓國年輕人就以「Flex」(플렉스)來形容類似的炫耀行為。

「Flex」源自美國,韓國嘻哈說唱歌手將該詞用於歌詞後,「Flex」遂成為近來在韓國年輕族群中最火紅的新造詞。

在韓國,「Flex」這個詞大多用來炫耀成功或財富,尤其「省錢後花大錢」,更成為一種值得炫耀的事,引領了年輕一代的消費潮流。炫耀式消費再也不是專屬於富人階層的行為,許多年輕人常以最低的價格購買食品和日用品,但在自己喜歡或感興趣的領域則願意花大錢。

韓國 YouTube 頻道「우파푸른하늘Woopa TV」就曾採訪一名月薪韓幣 200 萬(約新台幣 4.7 萬)的便利商店員工,該位受訪者寧願每天吃超商食品、也要存錢買下二手保時捷跑車的「Flex」行為引發熱議。

由於「Flex」的影響,「MZ 世代」在奢侈品銷售客群中的比重越來越大,韓國百貨業龍頭「新世界百貨」的數據顯示,此世代消費額佔比從 2019 年的 41% 提升至 2021 年的 68%,甚至十幾歲的年輕族群也漸漸提高,隨處可見高中學生穿著上萬元的羽絨衣或限量球鞋。

迷上高爾夫?租昂貴服裝、拍認證照

最近許多年輕人也在社群軟體曬出享受高爾夫的認證照──原本屬於中年階層喜愛的休閒活動,現在越來越多年輕世代加入,成為一種展現品味的運動。根據韓國休閒產業研究所估計,2030 年時,20 至 30 歲參與高爾夫球休閒運動的人數可達 115 萬人。

隨著 20 至 30 歲的「골린이」(亦是新造詞,指「高爾夫球新手」)近期大量湧入高爾夫球市場,高端高爾夫服裝產業於是出現租賃服務,因為對於「MZ 世代」而言,高爾夫還是成本十分高昂的休閒活動,但是既然已進入這項「進階休閒活動」的世界,裝備也必須「Flex」,因此年輕族群為了彰顯自己的時尚品味,高端品牌的租賃服務便是首選,可見即使是剛學習高爾夫的新手,完整的裝備還是必備的。

資本主義的孩子

韓國年輕人因應時代與環境,逐漸形成與其他世代不同的生活態度,本文聚焦討論的「MZ 世代」被稱為「資本主義的孩子」,在經濟快速發展的時代之下,他們普遍不需要煩惱基本的生活問題,也因網路社群的興起,更樂於分享各自的生活品味。

如今年輕族群更加注重自己的生活與消費,「MZ 世代」的個人主義與生活態度,也正一點一滴改變韓國社會傳統的團體以及家族思想,各層面的社會變遷,是很值得長期觀察的習題。

※本文由換日線網站授權刊載,原標題為《寧願每天吃超商,也要存錢買保時捷?──自嘲與炫耀,韓國的「MZ 世代」》,未經同意禁止轉載

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作者簡介:

聖依,在不能孤單的韓國中享受孤單,在無法自由的韓國中找尋自由。世新大學新聞系畢,韓國延世大學國際學碩士攻讀中。大而化之卻又無比細膩是寫作的脈絡。偶爾品嘗美食、記錄旅行、觀察生活,在此留下點點滴滴。

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