【Yahoo論壇／單厚之】網紅政治學—柯文哲大輸蘇貞昌

行政院長蘇貞昌上任之後，要求閣員善用網路，讓民眾知道政府在做什麼。蘇貞昌自己帶頭衝衝衝，臉書上的影片一支又一支，連懲戒一個醉酒與民眾衝突的處長，都要用20秒的影片昭告天下；跟總統吃個滷肉飯，也要剪個雙視角的影片。

對於蘇貞昌要求閣員的新作法，台北市長柯文哲酸不溜丟的說，行政院「我看沒有幾個適合（當網紅）的」。柯文哲一方面酸蘇貞昌的直播（其實是剪輯過的影片）「成本好像不低欸」、「專業團隊啦」；另一方面又主動透露，因為沒錢不想自己拍，所以要跟理科太太等5位Youtuber合作。

蘇揆雖然年紀大，但放眼全國所有的政治人物，蘇貞昌對網路的概念，絕對可以排在前幾名。「九合一」選舉，蘇貞昌的網路操作一直都很有新意，選前的車隊拜票直播，將現實世界行禮如儀的競選活動，與網路完美的結合，更是開創了一個全新的模式。選後台北市議員高嘉瑜的謝票直播在網路上一片好評，但其實不過是向蘇貞昌致敬。

蘇貞昌在組閣第一次行政院臨時院會中強調，現在是直播時代，手機可以第一時間傳播，民眾的「耐性大約十秒而已」，所以必須要一目了然、一聽就懂，要有吸引力讓人願意看、願意聽。短短的幾句話，就已經反映出蘇貞昌對網路的瞭解。

雖然大家講的都是「直播」，但真的有條件直播的政治人物其實非常少。嚴格來講，其實只有高雄市長韓國瑜一人。直播不能上字、不能後製、出錯無可挽回，非常吃主角本身的口條、遣詞用字、講話有沒有哏。在相同的外在條件下，直播絕對不會比經過後製、上字的影片來得精彩。韓國瑜是開始選舉時根本沒錢、沒資源做影片，不得已才開始直播生涯，誤打誤撞闖出一片天。

柯文哲自己其實也很少直播。從世大運開始，柯文哲就習慣和網紅合作的模式，當時找蔡阿嘎、呱吉等人一同行銷世大運；選前選情危急時，柯文哲先是找郭子乾扮陳佩琪一起吃便當，之後又上館長的直播拉抬選情。今年開年之後，「辣台妹」蔡英文的聲量暴漲，把柯文哲的聲量壓下去，柯文哲的起手勢又是找館長，然後跟網紅一同直播。

正常情況下，跟網紅合作的成本是遠遠高於自己製作的。柯文哲仗著人氣開酸蘇貞昌，但柯文哲的網路操作、概念，其實遠不如蘇貞昌。

蘇貞昌要求行政團隊經營網路的作法，當然會引起「網路治國」、「網紅治國」的批評。但當社會形態改變、媒體傳播效果大打折扣時，政府本來就應該要找出跟人民溝通的新模式，而不是關起門來「好官我自為之」。閣員開直播、PO影片，難免會有老王賣瓜、自吹自擂的問題，但本質上跟以往各部會被要求做「懶人包」，並沒有太大的不同。更沒有道理說，同樣的是柯文哲可以做、韓國瑜可以做，但XX部會首長就不能做。

如同前面所說，多數政治人物都沒有做直播的條件。行政部門經營網路，必須要仔細思考部門的特性、主角的特質，找到適合的方式。不是每個人跟蘇貞昌一樣拍個20秒的衝衝衝都能吸引民眾的目光。

政務官經營網路必須要考慮的是，如何能夠儘可以撇開既有立場、不黨同伐異，如果越經營網路、同溫層越厚、社會的對立越嚴重，甚至把閣員自己變成社會衝突的中心，就悖離了政策說明、溝通的初衷。

閣員經營網路另一個問題是，政務官平時用公家資源經營的粉絲（尤其若有常任文官投入的心力），到選舉時需不需要特殊的規範？卸任之後如果另做他用（例如投入選舉），有沒有倫理或法律上的疑慮？在過去政務官低度使用網路時，這些或許不是問題，但如果真有哪位部長養出一個30、50萬的粉絲團時，恐怕就是問題了。

更多論壇文章
西進之前，台灣孩子需要知道的 14 點觀察
華人習慣總統制？回答柯P：怪怪的
千錯萬錯，都是憲法的錯！？
高雄「天坑」背後的瀝青與都市計畫
蔡政府這些天坑，才是蘇揆亟需填補的

相關新聞影音

＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

【Yahoo論壇】係網友、專家的意見交流平台，文章僅反映作者意見，不代表Yahoo奇摩立場 >>> 投稿去