【Yahoo論壇／李瑋聆】政治人物轉型網紅 先懂精準行銷

作者為國會法案主任

高雄市長韓國瑜從選舉以來，常常出現令人困惑的政策，連選上了市長還是頻頻出招，從換掉五月天改用白冰冰當高雄代言人，上星期更是風塵僕僕搭高鐵北上拜訪瓊瑤，甚至將其聘為愛情產業鏈顧問。看起來毫無邏輯、無俚頭的行為，但如果搭配天下雜誌所做的2018選後分析來看，就不難理解韓國瑜現今啟用大量舊世代藝人之因。

韓國瑜對自己的定位一向清楚，撇開想要換黨做做看會不會發大財的人之外，他所緊抓的就是保守勢力的群眾。這也是韓國瑜願意給這些舊世代藝人舞台，因為這些藝人才是韓粉的偶像，才是他們熟悉的明星。選舉就如同行銷一樣，最終的目的就是人民買單，最困難的地方是要抓住受眾的喜好。在大家訕笑韓國瑜的舉動之時，韓國瑜正在一點一滴更深入他所鎖定目標選民的心。

不要說韓國瑜，連柯文哲也一樣，就算對綜合格鬥沒興趣，只是要年輕人喜歡的他就一定會去接觸，日前柯文哲更宣布要成立自媒體，甚至還要成立一個專業團隊，除了避免在傳統媒體上聲量被淹沒，更是為了符合其目標受眾喜歡看youtube頻道的閱聽習慣。

在看看總統蔡英文，之前92共識議題上表現得極為出色，甚至還被網友妙喻為「撿到槍」、「辣台妹」等等，網路聲量一口氣回升到日成長人數4504人，甚至還接連帶動了各部會的表現，也一同博得好名。

網路空戰在這次的選舉影響，讓所有想從事選舉的人都把網路經營列為首要補強之項。開直播的開直播、辦抽獎的辦抽獎，幾乎可說是使出渾身解數了，難怪有立委嘆道只差沒吞劍、跳火圈了，這難道是政治人物該做的事嗎?

當然不是，從以上種種選民反應來看，只要願意脫掉政治人物包袱，願意親民、與民互動都是好事，但是若沒有聚焦、沒有議題，那麼再怎樣開直播、辦活動，絕對還是無法吸引選民的青睞。要讓選民能真的把你當自己人，站出來投你一票，那絕對還是要「以民為重」、「把人民的需要放在第一位」，網路只是個能第一手接觸到選民的工具而已，如果內容不好，人民還是會拒買的。

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