【Yahoo論壇／林日璇】臉書討論有助於年輕選民政治參與？

作者為政治大學傳播學院副教授

今年九月，在臉書上看到大學時期新聞系學長分享他在大學報寫的頭條新聞「2004青年宣言連署 反映冷淡」，報導描述當時有34位青年，呼籲年輕人要實踐公民權利，積極投票，在西門町的記者會現場反應冷淡，無人圍觀。對比當時的訴求呼籲年輕人要多投票，近年來年輕選民在政治及公民參與上顯得活絡許多。

縣市長選舉即將舉行，近日各大候選人開始向年輕選民宣揚自己理念，積極攻下首投族及年輕族群。對照2014年縣市長選舉時年輕人積極討論，這次縣市長選舉，年輕人在社群媒體上的討論較為平淡，直到11月初，才開始針對不同候選人（尤其是高雄）提出自己的想法（終於！）。

年輕選民投票率及政治參與一直是世界各國關心的議題，年輕選民逐漸受到重視，原因不外乎其政治傾向尚未完全固定，相較於年長選民，首投族是可被形塑的族群，因此候選人的形象塑造及宣傳，在年輕選民中是重要的參考依據。台灣年輕選民（20-24歲）在1995年立委選舉僅18.3%投票率、1996年總統大選約32%投票率、2008年總統大選近54%投票率、2016年總統大選約56%的投票率[1]，對比總是將近75-80%投票率的年長選民，年輕選民中尤其是首投族的投票率較低（資料來源：中選會），但相較以前，近年年輕選民的政治參與及投票率有逐漸提升。

這也許可以從年輕選民在社群媒體上的政治討論談起。美國傳播學者Hardy及Scheufele提出一差分增益模型（differential gains model），認為政治新聞對於選民政治參與的影響，會受到選民間的政治討論及對話影響而增強效果，譬如透過面對面討論政治新聞、PTT上鄉民之間的討論、或是關鍵時刻這樣的政治新聞討論節目，可以大大加強政治新聞對於閱聽眾參與政治的影響。

而一份針對2012年總統大選臉書使用者的學術研究[2]顯示，選前在臉書上積極討論政治新聞或展現政治參與的臉書政治主動使用者，與投票率有正向相關（亦即主動討論就比較會去投票）。不過大部分使用者屬於另一族群：不主動談論政治新聞或想法，但在臉書上不經意看到朋友圈內對於政治話題的討論或照片活的臉書政治被動使用者，則是間接透過感知到臉書上的政治活動參與感提升，因此更願意參與投票。而這些不經意接觸的方式，包含看到朋友在政治新聞中留言、轉發政治新聞或談論自身想法、看到朋友打卡參與政治活動或連署、以及朋友換政治相關頭貼等活動，不經意的看到，就會讓這些被動年輕族群，也感知自己似乎在臉書上參與政治活動，提升對於選舉及政治議題的興趣，進而願意投票。

現在的年輕選民，主動觀看新聞的不多，大多透過臉書動態牆上的分享得知新聞，形成「新聞找上我」感知（news-find-me perception）[3]。因此，政治候選人除了在新聞媒體上的曝光之外，還要成功透過年輕選民的轉發貼文或新聞並加以討論，才有機會在首投族及年輕選民中發酵成為討論議題。近年來許多研究指出，透過臉書上朋友圈之間的討論，是年輕選民被動使用者主要參與政治的方式之一，但也不是所有使用者都認為臉書是個適合討論政治的場域，往往面對爭議性議題或是政黨傾向不同的發言下，使用者透過取消追蹤或刪除好友來避免自己不經意看到的內容。如何能成功引起年輕族群社群討論卻又不致引起極端對立，也許是目前候選人努力朝娛樂化方向前進的策略。

[1] 此為中選會資料，針對20-24歲族群。台灣智庫民調20-29歲高達75%投票，根據中選會資料，20-29歲族群男女投票率皆落在55-60%左右。

[2] Lin, J. H. (2016). Differential gains in SNSs: effects of active vs. passive Facebook political participation on offline political participation and voting behavior among first-time and experienced voters. Asian Journal of Communication, 26(3), 278-297.

[3] Gil de Zúñiga, H., Weeks, B., & Ardèvol-Abreu, A. (2017). Effects of the news-finds-me perception in communication: Social media use implications for news seeking and learning about politics. Journal of Computer-Mediated Communication, 22(3), 105-123.

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