【Yahoo論壇/林青弘】執政不是綜藝秀 總統不能只是網紅

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<span>圖片來源:取自蔡英文IG</span>
圖片來源:取自蔡英文IG

政治人物與網紅搭檔,形塑「政治綜藝化」的娛樂效果,始作俑者即便不是柯文哲市長,但是效果最持久且最有感染力者,柯市長自然是第一人。以「強盜說」比喻美中台三邊關係,引來藍綠攻擊,何嘗不是故意製造話題與媒體關注。

以前柯賜海為了搶占媒體鏡頭,或是站在受訪人物的背後,或者手持標語搶攻眼球焦點,他的行銷要訣很明顯,就是把電視機螢幕畫面的焦點搶過來。網路流行直播,有些行銷道理亦有相同處,那就是搶占觀看直播者的上網時間與眼球關注。

政治人物為了解構政治議題的嚴肅與正經,為了增進親和感與平易近人,或有馬前總統充當一日店員的結帳實境秀,或有蔡總統走訪西門町的逛街購物,卸任市長的朱立倫,也在粉絲網頁扮豬搞笑。把政治人物的形象輕鬆化、娛樂性,以親民程度的效率而言,「網紅化」行銷自己,確實不失為良策之一。

民眾對於政治人物的欣賞與喜好,未必建立在於網紅化行銷自己的娛樂效果,以蔡總統先前對抗中國國家主席習近平的態度與宣言來說,一點都不娛樂,甚至很嚴肅,具有政治性的深度。然此不易近人的障礙,未阻擾蔡總統的網路聲量暴增與暴升。因此,政治人物要獲得網路好感與輿論正評,未必要走網紅娛樂的行銷模式。

執政講究團隊績效,以企業排球聯賽(TVL)為例,台電男排與台電女排,公認為實力最平均、最質優的團隊。以目前得分王、得分后的排名來說,第一名均非台電男排或台電女排,得分王吳宗軒屬於台灣美津濃,得分后陳姿雅則是中國人纖。日前在花蓮開打,台電男排對上台灣美津濃、台電女排對上中國人纖,原本是零比二落後,結果在後續第三、四、五局打出逆轉勝的結果。以得分前十名的球員來看,台電男排與台電女排,各有四位球員搶進得分排行榜,為各球隊人數最多者。由此可知,團隊素質的優良與齊全,方為常勝關鍵。

運動比賽甚怕球員或選手受傷,以台電男排黃建逢的腰傷來說,他暫時不出賽,球迷就看不到「台灣洋將」的身高優勢,看不到攔網或殺球的精彩英姿。執政團隊的首長若是失言失行,未警覺輿論喜惡與網路聲量變化,猶如球員受傷,若未暫時離場療癒,當然不能正常表現,繼續待在戰場位置上,只是損耗整體戰力,拖累團隊戰績。

賴下蘇上,平靜看待賴院長「受傷」離場,理性看待蘇院長上場備戰。執政績效的最終負責者蔡總統,在重塑自己形象與包裝行銷時,不妨思考重整後的再出發策略,到底喚回哪些人民的支持與信任。民調想要回升,光是依賴網紅模式的病毒行銷,恐怕還是功虧一簣,連任之路依舊顛簸。想要爭取再給四年的選票支持,猶如為山九仞,細節不能馬虎。

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