【Yahoo論壇／趙郁竹】用戶爭奪戰！從今日頭條併購Musical.ly案說起

作者為雪豹科技亞太市場總監

Musical.ly，一款風靡歐美年輕人的音樂對嘴App，11月上旬正式宣布以10億美元、等同於當初Facebook收購Instagram的天價，由中國「今日頭條」併購，這個台灣人眼中的「內容農場」，到底在玩什麼花樣？在這個媒體生存艱困的年代，為甚麼有一家創業公司能從「內容」的角度切入，做到200億美元的估值？

回頭看看台灣的現狀，媒體工作越來越辛苦，不但要寫文字、拍照、錄影、剪輯，甚至還要直播，但是幾乎所有媒體的流量一半以上由Facebook而來。

所有媒體老闆都明白這樣並不健康，但卻也毫無辦法。廣告預算被Facebook+Google蠶食，媒體只能逐漸裁員、縮編……對於台灣媒體行業的困境，這篇文章並沒有辦法給出一個明確解法，但希望藉由分析台灣人較不熟悉的今日頭條戰略，可以帶給台灣內容從業人員一些新的思考方向。

中國互聯網圈廣為人知的三巨頭BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）已經不再獨領風騷，去年開始出現了新一代的三巨頭稱號「TMD」（頭條、美團、滴滴）。

今日頭條在雙十一購物節前，也進行了一場「大採購」，先是在11月8日晚間宣布以8660萬美金收購獵豹移動旗下的新聞聚合平台News Republic，再投資5000萬美金於同樣是獵豹旗下的直播社交平台Live.me。

11月9日晚上再宣布，以10億美金收購美國最大的音樂對嘴App: Musical.ly，價格等同當年被Facebook併購的Instagram。連續三波大手筆投資讓外界看傻了眼。

不過從下一波網路趨勢來看，頭條的布局並不令人意外，也宣告中國互聯網公司這一波在海外爭奪用戶時長的「內容大戰」正式揭開序幕。

2012年才創立的今日頭條，一開始就顛覆了一般人對於「媒體」的想像，它的口號是「你關心的，才是頭條」，傳統媒體由編輯台決定甚麼是重要的新聞，今日頭條則由讀者的點擊行為決定，稱之為「個性化推薦」，也就是每一個人在今日頭條看到的新聞都不一樣。今日頭條創辦人張一鳴不只一次說過，頭條不是媒體，而是一家科技公司。

先說今日頭條的內部人員組成，去年底時頭條曾公開表示，總員工2500人，有1500人是工程師，其中800人專注於演算法。今年九月時頭條更擴大招攬200名AI工程師，薪酬水準無上限。頭條基本沒有自產內容的內部人員，而是透過UGC（User Generate Content）培養一批創作者。

2015年「頭條號」誕生，到現在頭條號替今日頭條帶來的點擊已經超過60%。每年舉辦頭條號創作者大會，優質創作者在頭條上能夠名利雙收，更鼓勵一批批認為自己有才華的作者進駐頭條號。

如果說Airbnb是沒有一間旅館的租房平台、Uber是沒有一部車子的租賃業者，那頭條就是沒有一個記者的媒體公司。（雖然張一鳴不認為他是媒體）

因為頭條將大部分的資源和思考方向都放在了技術，培養出了優秀的演算法工程團隊，不只是做到個性化推薦新聞（內容），在廣告上也能做到精準投放。頭條的崛起，替BAT帶來了巨大壓力，為了應戰這個後起之秀，騰訊推出天天快報，手機百度加入了信息流，阿里則以UC頭條（UC News）強攻雙印市場。

然而頭條的野心不僅止於中國，更進一步向海外擴張版圖。2015年，頭條的海外版「TopBuzz」正式上線，2016年9月「TopBuzz Video」上線，接下來在印度投資當地的新聞聚合Dailyhunt、印尼的Babe、收購美國Flipagram，一直到現在的News Republic、Live.me、Musical.ly。頭條的布局從中國延伸出海至印度、印尼、美國，目的只有一個：透過各種形態的內容，爭取每個用戶的使用時長。

智慧型手機+App的生態系統至今已邁入十年，每個人到現在都已經有自己的慣用App，新推出的App已經很難像前幾年一樣動輒拿到百萬千萬用戶。也因此有人說「App已死」，指的是透過增加用戶量來創造經濟規模的年代已經過去了，新的用戶很難獲取的情形下，還能透過甚麼方式獲取更多利潤？那就是把用戶黏在你的平台上，因此「爭奪用戶時長」成為這一代網路公司的關鍵挑戰。

中國的巨頭們，開始把心力灌注在這件事上，而手段就是聚合各種型態的內容：圖文、直播、短影音；再透過精準推薦的AI引擎將內容分發給有興趣的用戶，產生持續性的點擊和停留。

其實不只是中國網路公司，Facebook今年來瘋狂改演算法、拼命改版，也讓不少人覺得Facebook最近刷存在感刷的也挺厲害，最終的目的都是為了用戶時長。簡單來說，手機的人口紅利已經走完，用戶就這麼多，用戶的時間也就這麼多，如何拼成長再上一層樓？「內容」就是中美巨頭競相爭搶的風口。

從雙十一前的這一波投資併購來看，頭條的海外布局無疑相當有野心，結盟成功出海的獵豹移動，擴大海外用戶規模。從供應端（內容）到需求端（用戶）到技術端（AI引擎）已經布局完成，今日頭條會在下一波海外戰場走到甚麼樣的位置，非常值得期待。

●本文由趙郁竹授權Yahoo論壇

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