【Yahoo論壇／陳清河】理性與感性的色彩管理

作者為世新大學副校長

• 前言

色彩對人類的生活意義相當密切，雖無法跟陽光、空氣與水相比，但失去色彩的環境必然是另一場災難；因為，從穿衣、化妝、室內設計、招牌、料理與商品包裝等，人類對色彩元素的依賴幾乎是無可或缺。

分享這篇文章的初始動機，係因本周在世新大學的課堂上，與學生探討「媒體規劃與訊息設計」課程後有感而發。從基本的色彩知識，到配色規劃如何運用在網頁設計的鋪陳，以及色彩的類型與形式如何理解與認知，所須關注的符號識別與產品風格的色彩管理，都充滿著有趣的連結。

• 理性的色彩的議題

從色彩工學路徑的理性思考，色彩的存在係來自於「無光既無色，無能量無輻射」；更準確的說，人眼對色彩的解讀是經由眼球受光，再將訊息傳入丘腦(thalamus)後，就像水波般藉著波動來傳達人類對光的顏色光譜解讀。

光電磁波在大自然中，人類眼球所能看到其中的區塊或稱為380 (400) nm ~780 (700) nm的可見光，因而，此一範圍的彩虹光譜又稱為可見光譜(visible spectrum)。換言之，色光就是人眼視覺和腦神經的互動，所產生對光頻譜的反應；色彩工學就是以量化的方式，來顯示人類對色彩的知覺和感受。

但經過醫學驗證得知，小狗對色彩的反應就異於人類，牠們能看見的色彩只有藍色、黃色與灰色，至於紅色與綠色，基本上是不存在的。在可見光的範圍之內，較低頻率屬較長波長的偏紅與黃光；反之，較高的頻率屬於較短波長的是偏紫與藍光，而不可見光係指可見光譜外的紅外線與紫外線或X光的光譜。

如從加光法的紅、綠與藍三原光去調配，可處理電視、電腦、投影機等，所需求的場景的各類色光；但是，從減光法的黃(Hanza yellow)、氰藍（Cyanine Blue）、洋紅（Magenta Red）三原色，再加黑色混合，使透明度降低又稱負混合，則可處理彩色照片、傳單、報刊等印刷品。在數位技術已經成熟的當下，很多場合都會仰賴機具自動調整、自動感光或自動調色，因此，應該很少人會去理解何謂濾色片、何謂色溫，更遑論去理解何謂色彩工學。

• 感性的色彩的議題

如從感性色彩心理學的路徑去理解色彩。人的心理會對不同的色彩產生反應，有的反應是基於人的本能皆有其共通性；有些反應到心靈深處觸動感情，衍生聯想空間與辨識度，例如紅、橙、黃等色調容易給人溫暖的感覺，屬於藍色調者容易給人清涼的感覺，明度高的色彩給人輕巧感，明度低的色彩給人沉重感；以此類推，明度高與冷色系有膨脹感，明度低與暖色系則有收縮感。

基於文化與地域性的差異，色彩心理對於每個人都可能有些許不同，除了宗教、民俗、圖騰與意識的文化元素之外，包括日常生活中之職業、身分、情緒、場域或魅力的分歧，因此，再進行色彩規劃時，要注意流覽民眾的文化認知。

• 視覺傳達的色彩管理

為了因應創意、組合、吸睛、美感或展示的需求，色彩當然需要管理；然而應該如何管理，則是一種知識與智慧的匯聚。理性知識的與感性的智慧，經常是色彩融入設計、符號心理學元素，與使用者經驗中不可或缺的對話；比較特別的是，色彩不但扮演敘事或藝術呈現的輔助元素，更是主導視覺中心改變的角色。

就視覺傳達的基礎理念，經常會把一些存在理性與感性的色彩計畫觀念，投射於各個行業的色彩管理或網頁設計，包括色彩使用於建築景觀、室內設計、戶外廣告、海報設計、包裝設計、商標設計。針對網頁風格、網頁規劃、影像基調或是視覺導引，必須關注網頁連結、文字連結與風格連結等視覺溝通思維；因此，很難梳理出絕對正確的作法。

就以1918年交通號誌的標準化控制邏輯與系統建置發展背景，當年之所以會選擇以紅、綠與黃當作基礎標誌，確實經歷了色彩工學與心理學的對話。基於人類對色彩的感知，其色彩模型已經有諸多理論支撐；共同的觀點是，當年選出三色標誌的原理，肯定不只是出於明度與彩度的物理因素，更考量視神經警示生理原因造成，此一個案，至今仍為視覺傳達的典範。

• 結語

總結而言，管理色彩的目的有多項意義，初始的技術動機當然是所見即所得的要求；亦即，經過色彩校正程序後，讓成品輸出前的顏色、層次、細節保有一致性。然而，如果僅是如此，只是技術導向的維繫色彩管理；其實管理色彩的上位層次，需要將產品特色，品牌形象、利基市場等元素，適當融入企業識別系統，才可讓企業經營文化理念、企業價值觀與企業意識中色彩識別的作為，完全納入管理體系。

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