七匹狼砸3.2億人民幣 購得德國輕奢品牌經銷權

工商時報【賴瑩綺╱綜合報導】 市場傳出,中國大陸知名男裝公司「七匹狼」斥資3.2億元人民幣,購買德國時裝設計師品牌Karl Lagerfeld的經銷權。外媒報導稱,大陸服裝品牌正以收購國外高端品牌的方式提高形象,並將目標瞄準更為富有的消費者。 英國金融時報報導,在深交所上市、總部位於中國大陸福建省泉州市的七匹狼將收購Karl Lagerfeld Greater China Holdings(KLGC)80%的股權,後者擁有Karl Lagerfeld在中國大陸、香港及台灣的永久經銷權。 此外,作為本交易的一部分,七匹狼還將向經營該品牌門市的加拉格(上海)商貿公司注資約1,200萬美元。 七匹狼在本周二(22日)呈交給上海證交所的公告指出,隨著人均可支配收入的增長及消費升級,消費者希望透過差異化產品展現個性,因此輕奢類設計師品牌在中國大陸的發展潛力被看好。 公告也稱,作為時尚最強IP之一,Karl Lagerfeld品牌定位時尚輕奢市場,具有完整的產品線以及良好的品牌延展性。 目前這筆交易正在等待中國大陸監管機構的批准,並將成為中國服裝企業一系列收購奢侈品牌的最新一例。 報導援引諮詢公司凱度(Kantar)今年發表的報告指出,中國消費者正日趨成熟,這改變了很多品牌的競爭格局;很多品牌以往透過市占率拉高增長的方式已達到極限,因此他們開始關注高端化,已便吸引較為富有的中產消費者。 報導提到,這些收購外國品牌的大陸企業大多位於服裝市場的中低端,希望透過收購方式提升自有品牌名聲。