三星轉戰東南亞 抗衡陸廠

楊日興╱綜合報導

工商時報【楊日興╱綜合報導】

韓國電子業巨人三星近期關停大陸手機工廠,外界估計手機龍頭大廠將會加碼潛力市場印度、東南亞以保市占,意謂三星和以OPPO、小米為首的大陸品牌陣營在該市場將有一番更激烈的鏖戰。

全天候科技報導,撤離大陸製造的三星預計會擴大在東南亞市場的開發,在當前智慧手機產業飽和的情況下,仍處於人口、網路紅利時期的東南亞市場成為各家廠商的重點目標。

當前耕耘東南亞市場最深的莫過陸韓大品牌。Canalys數據顯示,2019年Q2,東南亞智慧手機總出貨量達3,070萬支,其中三星與OPPO最強勢,三星以770萬支出貨為最大單一品牌,但OPPO也以730萬支為次大品牌緊追其後,且從OPPO獨立出的realme也以160萬支出貨成為當地第五大品牌。

vivo以410萬支出貨為第三大品牌,小米則以370萬支排第四。據當前東南亞市占狀況,三星加碼東南亞會否對當前市占王OPPO造成衝擊,值得觀察。

三星擁有最頂級的技術與供應零件資源,而大陸品牌則是在東南亞展現出打開通路的實力。例如,OPPO於2009年早期就耕耘泰國線下市場,也透過越南零售通路商撬開市場大門。小米在越南改變線上打法,與當地公司透過分銷合作布局線下。大陸手機霸主華為則較晚布局東南亞,但在2017年急起直追,副牌榮耀2018年在緬甸開設體驗店,成為有力的攪局者。

至於印度市場方面,各家大廠以建廠、瞄準中低階手機布局等方式進行競爭。目前小米是印度當地代表廠商,Counterpoint數據顯示,2019年Q2小米在印度中低階手機市占達28%。而OPPO陣營則是推出realme快速滲透該市場,成為小米主要對手之一。

對目前在印度高階手機款有優勢的三星而言,則打算透過建廠追趕陸廠。三星在2018年於印度諾伊達建成全球最大手機工廠,在離開大陸集中資源的情況下,三星很有可能在印度給予小米、OPPO更艱難的挑戰。

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