上線零碎時間 豎直手機追短劇

記者廖慧娟/綜合報導

當年輕用戶上網時間碎片化程度越來越高,甚至連追劇都換到短片平台後,大陸影視網站發現45集以上的戲劇棄劇率(沒看完)自2016年開始逐年攀升,至2018年第一季已達56%,代表逾5成用戶看完一齣戲的前2集就放棄。

為此,影音平台紛紛透過自製部門與影視業者、新銳創作者合作,投入短劇市場,和短片平台搶奪網路用戶的時間。愛奇藝推出「豎屏控劇場」,優酷鼓勵微短劇創新,騰訊祭出「火鍋計畫」,百度也推出短片APP「蕃樂」,搶進垂直短劇平台;短片平台業者積極因應這些搶市場對手們,抖音公開招募8至10分鐘以內的短劇劇本或合作企畫,快手也規劃「小劇場」並上線獨立APP「追鴨」。

「歹戲拖棚」就棄劇

2017年至今,行動互聯網應用場景中,短片的數量增加最快。《2019中國網路視聽發展研究報告》指出,網劇「短劇化」已是未來發展趨勢之一,代表製片方不必再依靠「歹戲拖棚」、無限拉長集數以置入廣告的方式提高經濟收益,而是回歸故事內容,滿足要求內容節奏、相對年輕的用戶在新時代的視聽新需求,且市場投報回饋時間大幅縮短。

大陸優酷、愛奇藝與騰訊視頻、B站等影音平台以及各大影視公司,從2018年起積極投入短劇市場。愛奇藝首席內容官王曉暉率先提出打造短劇集時代,稱「要讓短的夢想照進長的現實」。

例如8集網路短劇《美男魚澡堂》和穿越題材短劇《不過是分手》每集僅十幾分鐘,用戶在通勤、上廁所或排隊等買東西的時候,都可以輕鬆看完1集,加上靈魂互換、馬桶穿越等頗能符合年輕人口味的幽默故事梗,明快的故事節奏,讓2部短劇出現爆款口碑。

挑戰傳統橫向視覺

2019年愛奇藝不僅提出短片分帳制,也與多家影視公司聯合發起「愛奇藝揚帆豎短片扶持計畫」,製作並徵求更多豎屏短劇,探索相關的廣告贊助、使用者訂閱等合作模式。

《2019騰訊視頻年度指數報告》指出,騰訊視頻用戶逾半數使用者會同時消費短片,因而持續加碼每集1至10分鐘的「火鍋劇」,例如2019年12月30日上線的《爸爸猴腮雷》,就是騰訊視頻探索「長短互補」所邁出的重要一步。

業者表示,目前1部短劇的製作費不到200萬元,由於是新類型的戲劇,還沒有建立商業模式,所以平台政策隨時處於變化、調整中;而豎直手機追劇的觀看模式,也挑戰傳統橫向影視的視覺構圖。

小靈通 短劇

包含泡麵劇、通勤劇、下飯劇、催眠劇、段子劇等類型,指的是播放集數少、單集時長短的新型網劇。一般而言,短劇多為10集以內,每集數分鐘至30分鐘不等。例如泡麵劇每集僅3到6分鐘,相當於泡1碗麵的時間。雖然每集時間不長,但劇情扼要簡單,節奏明快,每集內容可以獨立成片,又具備黏合觀眾的連續性,可以為網友解悶陪伴,也能填補民眾搭乘大眾運輸工具時的碎片時間。(廖慧娟)

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