不只阿滴、館長 Z世代最愛20網紅

生活中心／綜合報導

近年來各類YouTuber紛紛崛起，不管是知識型、美妝、廚藝甚至是親子類型等五花八門，而網紅行銷（Influencer Marketing）更蔚為趨勢，過往藝人是品牌代言的首選，隨著時代演變，網紅們的號召力及影響力已經不可同日而語，甚至搶盡目光。

而1990年代後期到2000年後出生的世代，也就是在網際網路爆炸發展之際出生的Z世代最愛網紅又是誰呢？康泰納仕集團於2020社群風格趨勢高峰會後，公布「Z世代x風格網紅趨勢白皮書」，由4,942多名Z世代網友填寫心中最愛的2-3位網紅名單，揭露出Z世代男女心中最愛的20名網紅。

z世代男性最愛網紅名單

呱吉、那個凱文、老高、恩俊熙、HOW HOW 、欸你這週要幹嘛、蔡阿嘎、楊艾倫、阿滴、莫莉、博恩、反正我很閒、Joeman、台客劇場、Eso瘦子、狠愛演、館長、見習網美小吳、6tan、 廚佛瑞德Fred。

z世代女性最愛網紅名單

Kelly Yang、Meg Lu、莫莉、蔡阿嘎、見習網美小吳 、欸你這週要幹嘛、黃大謙、Catie、Hook、Cos徐琁、愛莉莎莎、韓勾ㄟ金針菇、陳溫蒂suck_didi、千千進食中、阿滴、李函、曾之喬、丹妮婊姐星球、劉芒、鍾明軒

而從上榜的網紅名單也可顯示出幾個不同趨勢：

1.長青樹網紅依舊受到年輕人喜愛

老了就過氣？那可未必。相較於這次進榜的名單，多數是近一兩年走紅的網紅，蔡阿嘎、丹妮婊姐、阿滴等人都是很早就在無名、YouTube出道的網紅，可以說是網紅界的長青樹。這幾位網紅即使出道5、6年以上，他們也沒有被舊思維或演算法打敗，在內容跟社群上的經營依舊推陳出新，像蔡阿嘎各種有趣的新企劃、阿滴除了教英文也開了生活頻道，丹妮婊姐從無名轉戰YouTube獲得成功，都是他們在Z世代的創新浪潮下仍能存活的重點。

2.Z世代藝人與網紅的界線逐漸模糊

瘦子、曾之喬都是經營YouTube很成功的藝人，可能因此被年輕世代認為是網紅而上榜。也顯示對年輕人來說，藝人跟網紅的界線逐漸模糊。對他們而言，藝人跟網紅的定義愈來愈不重要，他們在乎的只有跟這些人的「距離」遠近。同時，因為疫情關係，有很多藝人開始轉型經營YouTube頻道，像是宥勝、楊丞琳、陶子等人也認真在上面開了新節目，顯示藝人經營YouTube的確有助於進攻年輕世代心。

3.男愛搞笑、女愛生活風格內容

男生榜上有名的大多是輕鬆搞笑的網紅，像是Howhow、呱吉、博恩與狠愛演等人。不少男大生認為，他們在追蹤網紅時，幽默感非常重要，不一定是要像上一代藝人那樣誇張的表演，而是像朋友那樣平易近人的搞笑。幽默感對女生來說就不見得最重要，名單上可看出她們偏愛心靈導師類型的網紅，如曾之喬、劉芒等人，可以在感情受創時，讓鬱悶心情有宣洩出口；或是內容很有自己的風格，也不吝分享自己周遭生活的網紅，像Kelly、愛莉莎莎、Cos與金針菇等人。

4.Z世代更重視穿搭型網紅

身處於社群時代，自我風格的營造更重要，這點也顯示在Z世代喜歡的網紅名單上，他們喜愛可以有穿搭模仿的對象，像是莫莉、李函比較偏歐美風格，成為喜歡高級時裝女生會追蹤的目標；男生部分會追蹤像是街頭潮流派的代表楊艾倫、紳士雅痞風的那個凱文。

許多Z世代者受訪者也表示自己會透過觀察網紅的穿搭分享，累積經驗或激發靈感。基於社群影像的力量，比起過去傳統媒體領導流行的年代，社群流行的腳步更快，觀眾的選擇更多、更細，在摸索自我風格的過程，有更即時的參考對象。

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