Yahoo奇摩新聞 不可忽視的網紅經濟 PweDiePie 讓獨立遊戲多賣 10 萬美元
《紐約時報》最近有篇報導很有趣，他們追蹤了一些遊戲開發商、設計師與 YouTuber 之間微妙的合作關係，即便是近來捲進反猶爭議的網紅 PewDiePie ，仍在網路世界有偌大影響力，甚至有「 PewDiePie 效應」這樣的名詞在廠商之間流傳，因為只要是 PewDiePie 摸過的遊戲都知名度大開。
YouTube 的玩家社群，特別是那些拍攝「 Let's Play 」系列的 YouTuber ，能夠為新遊戲開發商帶來極大的宣傳效果，因為粉絲通常不只是看，部分粉絲會因此購買遊戲，甚至有些人直接將遊戲頻道當作遊戲推薦平台，畢竟現在每日發行的遊戲千百款，這時有人推薦會比自己花大把時間搜尋更符合經濟效益。前年有一款名為《活屍末日》（ Day-Z ）的獨立遊戲，就因為不只一組 YouTuber 曾拍攝遊戲影片而名氣大開，銷量突破百萬。
至於單一 Let's Play 影片到底有多大影響力？當這個影片出自超高人氣網紅之手時，開發商有時會收到 6 位數的驚喜。《紐約時報》近日發表了一篇關於遊戲開發商如何借助 YouTube 力量作為宣傳加速器的報導，文中引用一份來自 Ryan Clark 的統計數字，當年一款獨立遊戲《死靈舞者的地窖》（Crypt of the NecroDancer），在經過知名網紅「 PewDiePie 」 Felix Kjellberg 的遊戲影片宣傳之後，意外地催生超過 10 萬美元的銷售額。
PewDiePie 在 2015 年發現了《死靈舞者的地窖》，這款遊戲後來被玩家暱稱為「節奏地牢」，因遊戲要求玩家照著節奏按下鍵盤，才能移動或攻擊地牢中的怪物，有技術要求又有點小荒謬，讓遊戲人生在追求各種荒謬巔峰的 PewDiePie 愛不釋手。他將遊戲全破後剪輯了遊戲片段之後上傳，並命名影片為「令人讚嘆的節奏遊戲！」（ AMAZING RHYTHM GAME! ）
PewDiePie 的粉絲熱切的回應這部影片，不少粉絲乾脆自己也到 Steam 上下載來玩。 Clark 告訴《紐約時報》，他相信單單 PewDiePie 的影片就為遊戲帶來 6 萬美元的銷售額， PewDiePie 當年的頻道訂閱已經突破 2000萬（現已有5500萬），光環效應讓其他 YouTuber 群起效尤拍攝該遊戲影片， Clark 因此將這次的「 PewDiePie 效應」數字上修至 10 萬。
這還只是一款數字比較好估量的小遊戲，光是這個例子就足以讓我們明白，為何比起在傳統通路（如電視、雜誌）投廣告，廠商近來越來越喜歡找向知名網紅合作，在他們的社群平台「業配」商品。 YouTube 的年經觀眾人數眾多，他們觀看網路影片的次數是電視節目的兩倍。根據 YouTube 官方統計數字，每個月有數億人有超過 2460 億分鐘的遊戲相關影片觀看時間， 7 成的觀眾在 34 歲以下。
所以對於遊戲開發商來說，他們的目標之一就是吸引到像是 PewDiePie 層級的玩家注意，為此有些廠商會免費寄送完整遊戲或 Demo 版給目標，希望這些 YouTuber 覺得遊戲好玩而幫忙宣傳，有沒有酬傭關係又是另一個討論。
現在不只有獨立遊戲，知名化妝品、手機大廠、購物網站都曾找過網紅合作，「網紅經濟」成為各路廠商不能不關注的課題。
參考資料： The New York Times tubefilter
更多鏡週刊報導
濃眉正夯 手機自拍催生出美容時尚新商機
反猶太笑話玩過頭 網紅Pewdiepie丟了迪士尼約
【遊戲】《夢幻奶爸》 知名YouTube團隊開發基情暢銷獨立遊戲
