不怕砸招牌 就怕不成長

王曉鈴

旺報【王曉鈴】

今年以來大陸加強整治景區,甚至不惜拔去最高等級的金字招牌。其實A級景區被摘牌已不是新鮮事,以5A景區來說,2015年山海關景區成了首家被摘牌的5A景區,而今年最引發熱議的莫過於喬家大院。

山西喬家大院由於同名電視劇而聲名大噪,在台灣也具有知名度,曾經靠著名聲引來遊客卻不當管理,古建築裡攤位越來越多,商業化遭到詬病,被網友怒罵「黑店」、「把遊客當肥羊」,即使再知名,照樣被摘牌。

過去公家向來只負責風風光光的掛牌,很少去拆人家的招牌。如今,整治提質行動力度加強,某種程度上就是打破A級旅遊景區品牌的終身制。如同中國旅遊研究院院長戴斌所指,如果僅僅簡單把A級牌子當成一個金字招牌,快速變現,不注重後續的投入,這個牌子可能變成一個負擔了。

近年來大陸手機普及,通過網路傳播,許多景點突然走紅,隨之曇花一現。網紅景區如何長遠發展值得深思,在透過網路精準行銷的同時,應深挖景區文化內涵,才是放長線的發展之計。

反之,假如景區目光短淺,炒短線經營,那麼就要勇於砸其金字招牌,才能淘汰劣質,鼓勵優化,打造吸引遊客的持續魅力。

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