不懼疫情宅在家，多圖式輪播廣告讓 UV100飆升25%導流率

現代人愈來愈注重健康，隨著近幾年運動風盛行，台灣夏天經常出現極端高溫，加上對抗衰老和皮膚保護的意識提高，民眾對防曬服飾需求日漸增加，但是防曬標準百百種，使用布料材質又有很深的學問，該如何挑選一件好看好穿又有真正防曬效果的防曬衣，引起不少消費者產生購買困難症，遲遲無法為衣櫃再加一件防曬衣！

UV100在品牌創設之初，就發現所有消費者的困境，UV100行銷專員廖玨暄表示，為了讓消費者買得安心，站內所有商品皆遠送至澳洲的ARPANSA機構做防曬檢測，服飾、配件皆能有效隔離UVA及UVB，不受洗滌次數影響，可永久抗紫外線，並獲得最高等級UPF50+認證，每件商品都依據檢測數值，吊掛由澳洲ARPANSA所核發UPF認證吊牌，內有列管序號做為防曬效果的保證。

以往被嫌設計老土的防曬服飾，在UV100卻變得很時尚，UV100品牌定位為主張環保又經濟的「穿戴防曬」，不但榮獲國內皮膚科醫學會的肯定與推廣，更培養自有設計團隊，設計出適合亞洲人穿搭的時尚防曬衣，簡約樣式不退流行，版型也不因活動伸展影響防曬效果，在防曬機能與時尚美感之間取得平衡，在網路眾多防曬服飾品牌當 中，有不錯的銷售口碑！

雖然疫情宅在家，減少許多外出機會，但隨著病毒流感化，消費者逐漸展開與疫共存的新生活，在即將到來的夏天，預計將有一波防曬用品採買旺季。UV100行銷專員廖玨暄說，UV100使用Yahoo原生廣告針對手機族開發的Moments，一直都有不錯的點擊率與轉單率，但無法將站內齊全的防曬商品一次性介紹給消費者有點可惜，像防曬帽、防曬手套、抗UV透氣上衣、抗UV外套，都有不同的防曬特色和穿搭方式，而Yahoo原生廣告Moments Carousel輪播模組多圖式廣告來的正是時候，一次就能展現眾多商品特色，跟之前使用單圖卡廣告相比，直接提升25%以上導流效率，是很有效率的宣傳方式！

根據調查，消費者第一印象佔決定購買過程的6成，Yahoo原生廣告  Moments Carousel輪播模組除了最多一次可展現五張圖片，還能結合Yahoo動態機器學習技術，根據當下手機使用者對每張圖卡的點擊喜好程度，將最高集客力的圖卡選放在第一張，在關鍵前7秒鐘直接投放最有吸引力的內容給消費者，幫助縮短猶豫期促進快速下單購買！

針對商品類型多元的廣告主，一則廣告就能乘載豐富的產品資訊，不但精準投送行銷內容，迅速抓住消費者眼球，更能為廣告主省下更多成本。Yahoo奇摩營銷優化事業群資深總監劉文偉Kevin補充說明，Yahoo原生廣告 Moments Carousel輪播模組可讓主打商品一字排開，消費者在滑動一張張產品圖片的同時，就能完整體驗商品內容，就像在看一個產品的故事，或是一份完整的商品目錄，以多樣化特性創造出較高的品牌威望。

此外，Moments Carousel輪播模組也可置入Yahoo本身平台大數據如網友興趣類型、Yahoo電商購物偏好、即時搜尋數據、Yahoo內容頻道訪客等，以及Yahoo與第三方數據夥伴合作的實體地點訪客足跡數據，如藥妝店、百貨公司、購物中心等。有了這些線上和線下的複合式數據搭配，UV100擴大受眾名單，抓出潛在客戶之後，鎖定「購物族」、「運動族」、「Outdoor/攝影族」三大族群，實測發現利用「Yahoo獨家EC Data鎖定服飾購物者」以及「實體百貨公司（新光三越/微風百貨）造訪者」的廣告成效最好，點擊率比平均高了11%，跟使用單圖卡廣告的數據相比，更直接提升25%以上的導流效率！

在圖像先行的數位時代，Yahoo原生廣告Moments Carousel輪播模組的到來，可因應不同品牌定位與產品特色滿足廣告投放需求，隨著數位電商不斷發展，以及電商模式多元化，Yahoo奇摩營銷優化事業群資深總監劉文偉Kevin表示，接下來Yahoo原生廣告將更著重發展消費者的沉浸式體驗，透過更豐富的廣告內容形式，讓消費者瀏覽更大面積品牌訊息，提升品牌形象和深化產品的知名度，並帶來更多流量與轉換。