不敵後浪 9聯名卡年底說掰掰
「一卡抵多卡」時代來臨,也讓聯名卡出現前所未見的大退潮,到2024年底前,至少有4家銀行、9張聯名卡先後走入歷史。這些聯名卡涵蓋了生活賣場、百貨公司、生機食品及購物網站等多種領域,影響數上看百萬,短則有發卡僅5年的玉山銀行臺北南山廣場聯名卡,長則有超過20年台新銀行幸福加值卡,均不敵長江後浪推前浪,手牽手成為時代的眼淚。
國泰世華CUBE卡以權益自選作法,打造「一卡多用」模式,成為市場新寵,今年包括台新銀行、玉山銀行都陸續跟進。隨著銀行發卡資源挪移,部分發卡量不符經濟規模,或與聯名團體合約到齊的聯名卡,也在歲末年終前告別歷史舞台,「華麗轉身」為權益自選卡。
目前已有4家銀行公告,將在年底前喊停9張聯名卡,包括兆豐銀行聖德科斯聯名卡、生活工場聯名卡,玉山銀行臺北南山廣場聯名卡、統領廣場聯名卡,台新銀行幸福加值卡、PayEasy聯名卡、TAIPEI悠遊聯名卡,以及華南銀行櫃買贏家生活卡、PGO聯名卡。
兆豐銀行2張聯名卡喊停,主要是與生活工場及聖德科斯合約到期,考量發卡效益有限,因而終止發卡,原卡可使用至效期屆滿,兆豐銀會在2025年1月換發為經典鈦金卡。
玉山、微風分手 聯名卡僅活5年
玉山銀行這次停掉2張百貨卡,玉山統領廣場聯名卡在今年11月率先喊停後,明年1月還將終止發行玉山臺北南山廣場聯名卡。其中玉山臺北南山廣場聯名卡在2019年初發,僅短短5年就喊卡,一般推測是與經營南山廣場的微風集團明年將重新招標聯名卡有關。
玉山銀行在8月推出Unicard信用卡,主打指定百家特約商店能自由選擇3種回饋方案,力拚發卡百萬,不過上市時只有Visa品牌。此次配合2張百貨卡停卡,也順勢替持卡人主動換發萬事達卡版本的玉山Unicard信用卡,此舉將快速壯大Unicard信用卡的發卡規模。
效益低、平台轉型 老牌也走入歷史
台新銀行將在12月停掉3張聯名卡,包含發卡超過20年,與東元集團聯名、國內首張以家庭為訴求的「幸福加值卡」;還有17年前全國首張結合虛擬網路與實體通路的 「PayEasy聯名卡」,這2張都是相當老牌的信用卡,同樣考量發卡效益有限,加上PayEasy早從電商平台轉向企業福利網,順勢在今年畫下句點。
台新銀行在10月底前,會陸續通知通知持換發太陽御璽卡、玫瑰悠遊御璽卡,不過若持卡人名下已持玫瑰卡或太陽卡(含自由選/指定套餐/天天刷大筆刷方案)、玫瑰Giving卡、@GOGO卡或FlyGo卡,就不會換發新卡。
華南銀行則在2025年1月喊停櫃買贏家生活卡及PGO摩特動力聯名卡,其中櫃買聯名卡發卡10年,是全球首張證券市場聯名認同信用卡,初期有櫃買旗下30家興櫃、上櫃公司參與,但隨著這些公司先後轉上市,面臨瓶頸,華銀順勢與櫃買終止發卡合約,好聚好散。
華銀櫃買贏家生活無限卡將換發The ONE尊榮卡,Visa御璽卡、萬事達鈦金卡、JCB晶緻卡則換發同樣國際組織的「美饌紅利卡」,提供一般消費最高3倍紅利回饋、於EZTABLE網站或APP專案合作餐廳訂位並線上刷卡預付餐費10%優惠。PGO聯名卡則換發LOVE酷愛黑卡。
根據現行規定,銀行若要調整發卡權益或各項優惠,必須於60天日前以書面或事先與持卡人約定之電子文件通知持卡人,若要趕在明年1月停卡,最晚10月底前就得公告,就看未來半個月內還有沒有卡片加入,持卡人不妨趁此時整理手中卡片,一同「刷」向2025年。