不敵網路! 瑞典傢俱「紙本型錄」停刊成絕響

連鎖品牌瑞典傢俱,每年都會發行免費的紙本型錄,民眾會按照書本上的裝潢,獲得設計房型的靈感,但今天(8日)業者宣布,受到消費型態改變,民眾多選擇網購,因此紙本型錄將停刊,台灣也受影響,今年8月發行的目錄就是最後一本,民眾再也拿不到了。

圖/TVBS
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記者張蕙纖:「來到『瑞典傢俱』選購房型,不管是現代摩登房型,還是像這樣,超可愛北歐風格,或者是想打造像這樣,可愛又溫馨的兒童臥房,很多民眾都會帶著這一本,書本型錄來到現場,不過現在瑞典傢俱宣布,不再發行。」

民眾:「我覺得滿可惜的,感覺可以收著當雜誌,所以會想收藏嗎,會啊,我家收了很多本。」

民眾:「滿可惜的啊,因為以前會常看。」

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民眾:「(家裡)應該有,2至3本以上,翻一翻看到喜歡,就會來現場看。」

7月發行的紙本目錄已經成為絕響,民眾「實在難以接受」,有人聽到趕緊囤貨多拿幾本,因為過去設計房型沒頭緒時,會直接帶著紙本目錄到場,「COPY房型風格」,但為什麼停止發行,業者說這其實和消費者,購物型態改變有關聯。

行銷公關Nancy:「數位化、電子化時代,怎麼運用更好方式,讓消費者更快收到訊息,是我們著重的目標。」

圖/TVBS
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瑞典總公司,忍痛下了這個決定,紙本產品型錄,難逃命運終站,從1951年開始出版,第一期時全球印發28.5萬本,到了2016年,升高到2億本,但2020年後,減少發行量為4千萬本,消費者改成網路購物,截止8月為止,IKEA網路銷售就激增到45%。

瑞典傢俱員工:「這邊是2009年,到2021年的型錄。」

但IKEA透露,明年秋季,將會再出版一本新書,內含家具產品等資料,以致敬和慶祝,擁有70年歷史的產品目錄,不敵網路趨勢和購物型態的改變,紙本型錄停刊成為時代眼淚,民眾想收藏,可得加緊腳步拿取。

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