不滿蘋果抽成30% App開發商群起造反

應用程式(App)開發商正在造反，蘋果是它們的最大目標。

暢銷電子遊戲《要塞英雄》(Fortnite)開發商遊戲巨頭Epic Games於13日挑戰蘋果，明知可能因此被下架，仍在遊戲中更改其支付方式，以阻止蘋果透過App Store抽成30%。果然幾小時後，蘋果公司下架了Fortnite。Epic隨即針對蘋果提出預備好的訴訟，聲稱透過iPhone上App唯一發行通路的規則是個不公平的優勢。它還在Fortnite內部發起一場遊戲內活動，以蘋果傳奇性的「1984」Mac廣告來反諷蘋果本身。

對市值高達2兆元、全球最大企業蘋果公司來說，這是一場巨人之爭。也是大型科技企業公開對抗蘋果App Store政策的最新動作，希望抓住當下的反大型技術股議題，藉此來污名化蘋果對行動App生態系統的控制。

在過去一年左右中，越來越多企業公開積極地談論它們對蘋果從App Store抽成的不同意見。其中一些甚至曾經利用Epic的作法來回擊蘋果。

在Fortnite遭App Store下架後數小時內，Spotify發表聲明支持Epic，它去年在歐盟對蘋果提出反托辣斯訴訟。經營熱門約會App的Match Group也支持Epic的舉動。

這些不斷增加的反蘋果公司大聲疾呼，反對蘋果在App Store對開發商抽成30%。

根據蘋果的規定，在微軟和谷歌的串流服務上架的電子遊戲，不能在App Store中上架。蘋果上周告訴《商業內幕》(Business Insider)，這是因為微軟宣宣稱蘋果不讓這些服務在iPhone上出現，因此蘋果無法個別審查這些串流媒體服務所提供的每個遊戲。

然後是為遺失物品製作位置標籤的Tile，以及與蘋果在硬體和音樂軟體件方面競爭的網路音箱製造商Sonos。兩者都批評蘋果，甚至在國會面前作證批評該公司對行動App的控制權。

這些都不是小企業。光是Epic Games就有170億元的私人估值，並有中國網路巨頭騰訊的撐腰。它們都有律師、資金和憤怒，只要願意，就可以繼續這場鬥爭。最重要的是，它們可以承受失去App Store的部分營收，不像小型應用程式開發商，寧可受到規則束縛，也不願放話而遭報復。

用戶基礎與金錢同等重要。Epic的《要塞英雄》遊戲每月至少有3.5億註冊用戶花數十億小時使用。Match Group的約會App擁有超過1000萬付費用戶，此外還有數千萬免費用戶。微軟和谷歌的電子遊戲服務有潛力發展成類似Netflix的大型訂閱業務。

但它也遇到另一個難題。經營Android設備的主要應用商店Google Play也在12日下架了Fortnite。谷歌一樣透過Google Play抽成30%。但是谷歌表示，用戶仍然可以通過其他第三方應用程式商店下載Fortnite，這在Android設備上是允許的。蘋果不允許第三方在iPhone上經運應用商店。

但是，應用程式開發發商並未將谷歌定位為主要目標，而是將注意力集中在蘋果上。

儘管Android主導整個智慧手機操作系統市場，但蘋果透過其App Store帶進更多銷售額。根據研究公司Sensor Tower統計，以Epic為例，該公司在過去30天內經由蘋果的App Store創造超過4300萬元的銷售額。同期它在Google Play產生的銷售額僅略高於300萬元。

如果想以應用程式開發商的身份賺錢，則必須從蘋果開始。這意味著即使不同意，也得遵守蘋果的遊戲規則。

但是現在這些分歧正從依賴App Store的蘋果競爭對手中逐漸散布至公眾視野。如果這種趨勢持續下去，蘋果將必須作出某些退讓。

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